Viene battezzato con il nome “Lezioni di Etichetta”, l’innovativo concept crossmediale formulato in sinergia tra la Direzione Iniziative Speciali Rai Pubblicità e il biscottificio Colussi, nota impresa italiana che opera nel settore alimentare.
Parliamo di una nuova offerta commerciale, ispirata più nello specifico al concetto “Be Transparent, informare per competere”, pensata per permettere alle aziende di fornire nozioni “ad alta definizione” su caratteristiche, innovazioni di processo e prodotto, a partire dalla lettura della stessa etichetta. Ed è proprio Colussi, il primo inserzionista del nuovo format pubblicitario che converge il bisogno, sempre più imperante, di oltre 7 milioni di italiani di ottenere maggiori garanzie su ciò che consumano e con quello delle stesse aziende, di informare in modo chiaro e corretto, attraverso la pubblicità. Il contenuto diventa l’offerta commerciale, mentre gli individui che desiderano informarsi per fare scelte consapevoli e mirate, ne rappresentano il target ideale. Si tratta di un pubblico con uno stile di vita caratterizzato da valori concreti ed etici, attratto simultaneamente da tecnologia e natura. Consumatori coscienti delle proprie decisioni che premiando le imprese, determinano a loro volta “che i prodotti acquistati risultino sicuri e sani” (valore di 172 quanto ad indice di affinità, cioè uno criteri dell’istituto di rilevazione), che le aziende selezionate “forniscano prodotti e servizi di buona qualità al prezzo più accessibile possibile” (162 i.a.) ed infine, che quest’ultime si “comportino nel pieno rispetto delle regole e delle leggi” (182 i.a.). Elaborato con GFK Eurisko, questo specifico target viene inserito nei tool di pianificazione di Rai Pubblicità. (Fonte brand-news.it) Una grande esigenza di comunicare che si traduce in un espediente pubblicitario dove si prevede un successo tangibile, tradotto con intensa creatività, in una vera e propria scommessa commerciale. Con la nuova linea, Misura Natura Ricca in programmazione da domenica 23/04/2017 per due settimane, Colussi sceglie di rispondere ad una precisa tendenza socioculturale e alla domanda di un pubblico che vuole essere informato per poter prendere sempre più in autonomia scelte consapevoli, attraverso una fondata coscienza del proprio consumo. (E.M. per N.L.)
