Costi quel che costi

Lavori in corso nella raccolta della pubblicità nazionale. Tra procedure concorsuali, ristrutturazioni, fusioni, scissioni, joint venture, il mercato è quanto mai incandescente.

Il minimo comun denominatore sembra comunque essere la concentrazione. Se RCS (Corsera) è ancora incerta se cedere al corteggiamento di Publikompass (gruppo FIAT) o di SPE (gruppo Poligrafici) e System (gruppo Sole 24 Ore) sembra già avere un partner in Piemme (gruppo Caltagirone), l’unione di PRS (Bernardini De Pace) e Manzoni (gruppo L’Espresso) è ormai consolidata. Nella galassia Mediaset si lavora invece ad un’ipotesi di fusione per incorporazione di Mondadori Pubblicità in Publitalia. Soluzione controversa, che sarebbe alla base dell’interruzione del rapporto con il presidente e amministratore delegato di Mondadori Pubblicità Angelo Sajeva, sostenitore dell’opportunità di mantenere distinti i ruoli di vendita pubblicitaria dei periodici (Mondadori) con quelli dei prodotti tv (Publitalia). Nella joint venture tra RCS e PK, si ipotizza invece una diversificazione delle mansioni di raccolta sulle aree: alla prima passerebbe la nazionale della seconda e alla seconda la locale della prima. Prospettiva che non cambierebbe al variare del fidanzamento (RCS con SPE). La convivenza tra System e Piemme vedrebbe invece la comunione dei beni, visto che si parla già di legami societari. Il rischio in tutti questi giochi di concentrazione, però, è che nella rincorsa alla riduzione dei costi “a tutti i costi” si possa perdere quell’identità esaltata proprio da Sajeva che fino ad ora è stata alla base delle singole peculiarità. Con l’effetto che il beneficio (economico) nell’immediato sia pagato nel futuro prossimo con una progressiva perdita (di efficacia nella vendita).
 

Questo sito utilizza cookie per gestire la navigazione, la personalizzazione di contenuti, per analizzare il traffico. Per ottenere maggiori informazioni sulle categorie di cookie, sulle finalità e sulle modalità di disattivazione degli stessi clicca qui. Con la chiusura del banner acconsenti all’utilizzo dei soli cookie tecnici. La scelta può essere modificata in qualsiasi momento.

Privacy Settings saved!
Impostazioni

Quando visiti un sito Web, esso può archiviare o recuperare informazioni sul tuo browser, principalmente sotto forma di cookies. Controlla qui i tuoi servizi di cookie personali.

Questi strumenti di tracciamento sono strettamente necessari per garantire il funzionamento e la fornitura del servizio che ci hai richiesto e, pertanto, non richiedono il tuo consenso.

Questi cookie sono impostati dal servizio recaptcha di Google per identificare i bot per proteggere il sito Web da attacchi di spam dannosi e per testare se il browser è in grado di ricevere cookies.
  • wordpress_test_cookie
  • wp_lang
  • PHPSESSID

Questi cookie memorizzano le scelte e le impostazioni decise dal visitatore in conformità al GDPR.
  • wordpress_gdpr_cookies_declined
  • wordpress_gdpr_cookies_allowed
  • wordpress_gdpr_allowed_services

Rifiuta tutti i Servizi
Accetta tutti i Servizi
Send Mail 2a1 - Costi quel che costi

Non perdere le novità: iscriviti ai canali social di NL su Facebook, TelegramWhatsApp. News in tempo reale.

Ricevi gratis la newsletter di NL!