Editoria, va in onda la sfida delle guide tv: dopo SkyLife, arriva TvMia

Cairo editore lancia un nuovo periodico televisivo, Tv mia, diretto da Sandro Mayer


All’inizio del 2005, nel mese di gennaio, erano usciti, uno in fila all’altro, sia i settimanali Star+tv (Mondadori) e Dipiù Tv (Cairo editore), che i quindicinali 2Tv (Mondadori) e Tv Magazine (Espresso). Tre anni dopo, ci risiamo: Rcs ha iniziato ad occuparsi del nuovo mensile Sky Life, spedito agli oltre 4 milioni di abbonati della nota pay-tv satellitare; dal 21 gennaio, Cairo editore, invece, distribuisce nelle edicole un nuovo periodico televisivo, Tv mia, diretto da Sandro Mayer. E, infine, il gruppo Mondadori sta mettendo a punto gli ultimi dettagli, per entrare con forza nel ricco mercato della tv satellitare e digitale terrestre. Una grande attenzione dunque, alla realtà del piccolo schermo, da cui gli editori si augurano però, esiti ben diversi rispetto al 2005: Tv Magazine, infatti, ha cessato le pubblicazioni, Star+Tv è stato ceduto a Mimosa editore, in seguito ai risultati di una diffusione non soddisfacente, 2Tv sopravvive senza infamia e senza lode, mentre Dipiù Tv di Sandro Mayer, è forse l’unico che può vantare una performance soddisfacente, con le sue 577 mila copie distribuite in media. E perciò, proprio Cairo editore punta al rilancio, cercando, con Tv Mia, di entrare nel comparto delle cosiddette pocket guide (guide tv tascabili). In questo settore, operano tre grandi player: Telepiù (256 mila copie) e Guida Tv (294 mila) di Mondadori, e Telesette (479 mila copie) della Casa editrice Universo. Tv Mia, diretta da Mayer, è partita con una prima tiratura di 800 mila copie, al prezzo promozionale di 20 centesimi, che, in seguito, dovrebbe salire a 50. Come spiegano dalla redazione, “è una guida pratica e agile ai programmi televisivi, arricchita con un interessante contenuto editoriale”. Si colloca nella fascia medio-bassa del mercato, e farà, probabilmente, una piccola concorrenza interna a Dipiù Tv.(Paolo Masneri per NL)

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