Intersections 2026. Pubblicità: tutti a caccia dei budget altrui e pochi pronti a fare il mea culpa davanti ad eventuali errori strategici
Dalla manifestazione Intersections 2026 a Milano (il più grande evento in Italia dedicato a marketing, comunicazione, creatività e tecnologia) emerge un settore pubblicitario attraversato da tensioni crescenti. Il mercato nel suo complesso tiene, ma le risorse si concentrano sulle piattaforme globali, la disintermediazione mette sotto pressione non solo radio e tv, ma anche agenzie e centri […]
Editoria. Inchiesta Multiversity-UniPegaso: ora tutti scandalizzati da presunte marchette, ma chi paga davvero indipendenza della stampa?
Il caso Multiversity-UniPegaso riporta al centro del dibattito la separazione fra pubblicità e informazione. Ordine dei giornalisti, Federazione Nazionale della Stampa Italiana (FNSI) e Comitati di redazione invocano una rigorosa separazione fra attività giornalistica e interessi commerciali. Ma quanto è concretamente praticabile in un’industria che vive di inserzionisti, sponsorizzazioni, contributi pubblici, concessionarie e relazioni con […]
Radio. iHeartMedia porta il broadcast dentro Amazon DSP. CEO Pittman: investitori comprano su piattaforme digitali e noi dobbiamo essere lì
Negli Stati Uniti la radio tradizionale sta per entrare direttamente nei sistemi con cui centri media e inserzionisti acquistano pubblicità digitale: dal quarto trimestre 2026 l’inventory broadcast di iHeartMedia sarà disponibile sulla piattaforma programmatic di acquisto di spazi pubblicitari Amazon DSP, mentre il gruppo sta lavorando anche con Google e Yahoo. A ciò, il sistema […]
AI. Pubblicità, il nuovo funnel prende forma: ChatGPT Ads arriva in Italia. Google, Microsoft e Amazon spingono verso la conversione
L’interesse suscitato dall’analisi di NL sull’ingresso dell’Intelligenza Artificiale nella competizione per i budget pubblicitari (con una particolare diffusione e condivisione sui social professionali) suggerisce un approfondimento. A rendere opportuno tornare sul tema non è però soltanto l’engagement suscitato dal precedente approfondimento, ma anche un fatto nuovo intervenuto nelle stesse ore: proprio ieri (18/08/2026) OpenAI ha annunciato […]
AI. Pubblicità, dopo Google e social arriva il competitor che può chiudere il funnel: radio e tv rischiano un altro spostamento di budget
Mentre radio e tv faticano ancora ad uscire dagli schemi anni 90 della vendita pubblicitaria, con spot di insopportabile lunghezza nell’era dello skip e vendita al kg degli ascolti misurati con indagini dichiarative day after recall, si affaccia un nuovo temibile commensale al tavolo del budget per l’advertising: l’Intelligenza Artificiale. ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude, Perplexity e […]
Audio. Tasso d’abbandono ascolto podcast (ma vale anche per catch up) se utente lascia dopo pochi minuti, il problema è la promessa tradita?
Il podcast è entrato nella maturità industriale, ma ora deve fare i conti con una metrica decisiva: non basta più misurare download, stream o reach: conta anche (e soprattutto) dove l’ascoltatore abbandona.Come per gli articoli letti solo fino a titolo e occhiello, anche l’audio affronta la crisi dell’attenzione, facendo i conti con un tasso d’abbandono […]
Riduzione contributi pubblici ed ingerenza I.A. (con assimilazione contenuti ed emarginazione nei budget) problemi gravi per radio-tv
Ad aver tenuto alta l’attenzione degli editori radiotelevisivi questa settimana sono stati due fatti di matrice completamente differente, ma che concorrono, insieme, ad aggravare la crisi, per certi versi strutturale, dei media tradizionali: l’improvvisa (perchè apparentemente imprevedibile) riduzione dei contributi previsti dal fondo per il pluralismo e l’innovazione dell’informazione in favore delle emittenti televisive e […]
Media. YouTube domina per utenza globale, ma resta indietro ad altri nei ricavi pubblicitari. Il paradosso del colosso video secondo eMarketer
eMarketer: YouTube, con 2,5 miliardi di utenti attivi mensili, non è leader negli introiti da adv digitale. La piattaforma di Google sfida i modelli di monetizzazione tradizionali. Sintesi Secondo eMarketer, nel 2025 YouTube è la piattaforma con il maggior numero di utenti attivi mensili al mondo, pari a 2,5 miliardi, superando Facebook, TikTok, Netflix e […]
Media. IAB: positivo outlook 2022 per il digital advertising nonostante la minaccia Omicron. Ridotta competitività dei social network, opportunità da non perdere per il settore audio
Ha avuto luogo martedì 30 novembre 2021 l’ultima conferenza dell’anno dell’Economics Trend Forum (ETF) di IAB presentata dal Chief Economist Daniel Knapp e intitolata Outlook 2022 and Trends. Nonostante Omicron, il livello degli investimenti dovrebbe restare soddisfacente nel 2022, con alcuni importanti shift settoriali e una notevole crescita del settore audio a danno dei social media. Annus Mirabilis Dopo l’annus horribilis del Covid-19 […]
Media. Centro Studi Una: il mercato pubblicitario nel 2021 tornerà a crescere. Soddisfazioni soprattutto per Cinema, Digital e Radio
Tv a +6,3%, Radio +8,6%, Digital Adv +9%, Cinema +24,9%. L’unica che rimarrà comunque in terreno negativo è la stampa: -2,7%. I dati pubblicati dal Centro Studi Una (Aziende della Comunicazione Unite) prevedono una crescita del 7,1% per il 2021, a fronte della perdita subita dal mercato pubblicitario nel 2020, pari a -11%. I ricavi […]