Il mercato pubblicitario secondo Nielsen Media Research

AdEx – Stima degli Investimenti pubblicitari netti – Periodo: Gennaio-Agosto 2006


Nielsen Media Research

Gli investimenti pubblicitari nei primi otto mesi del 2006 hanno registrato una crescita del +2,9% sul corrispondente periodo dell’anno scorso, superando i 5.479 milioni di euro. Il mese di agosto 2006 segna però un rallentamento del -2,0% sull’agosto 2005. Sono tutti positivi i tre Settori più importanti in termini di spesa: gli Alimentari crescono del +3,2%, le Automobili del +1,7% e le Telecomunicazioni del +8,0%.

• Gli investimenti in Televisione sono pari a 3.016 milioni con una variazione del +0,9% sul cumulato e del -1,6% sul mese. Per quanto riguarda i Settori che più investono sul mezzo, è positivo il trend di Alimentari (+2,3%), Automobili (+4,2%), Telecomunicazioni
(+17,4%) e Bevande/Alcoolici (+2,7%), mentre è negativo quello delle Toiletries (9,2%).
• Il totale Stampa ha una crescita da inizio anno del +3,9%, ma ad agosto ha fatto registrare una flessione del -1,8%. Nel dettaglio, gli investimenti sui Quotidiani da gennaio sono aumentati del +1,8%, frutto del buon andamento della Commerciale Nazionale (+2,2%) e della Locale (+4,2%). La Rubricata e la Di Servizio continuano invece a mostrare un trend in calo (-2,3%). L’analisi dei Settori evidenzia ancora il segno negativo per le Automobili (-12,9% sul cumulato e -23,3% sul mese) e le Telecomunicazioni (-22,4 % sul cumulato e – 67,6% sul mese), mentre crescono Finanza/Assicurazioni (+8,7%), Distribuzione (+9,7%) e Servizi Professionali (+7,4%). Si segnala inoltre l’exploit del +46,7% dell’Abbigliamento che raggiunge i 38, 5 milioni. I Periodici mettono a segno una progressione da inizio anno del +7,1% anche per il positivo andamento dei Settori trainanti: Abbigliamento (+18,4%), Cura Persona (+11,4%), Abitazione (+4,0%) e Alimentari (+14,6%).
• La Radio aumenta del +9,2%, ma è negativo il confronto mensile ad agosto. Alla crescita contribuisce sensibilmente l’entrata in rilevazione da maggio 2006, con recupero dello storico da gennaio, del circuito Italia 5.
• Le Affissioni sono stabili sui valori dell’anno scorso (+0,9%), mentre continua il difficile momento del Cinema (-11,6%).
• Sempre in forte crescita Internet che fa registrare una variazione del +43,2% agosto 2006 su agosto 2005 e del +50,5% sul periodo cumulato.

Per informazioni: anna.lungo@nielsenmedia.com

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