Nel corso del primo trimestre 2008 il settore ha guadagnato un +6%. La pubblicità indiretta (in inglese product placement o product tie-in) è quel tipo di pubblicità che compare in spazi non prettamente pubblicitari, senza essere segnalata come tale.
Tra i più noti esempi di pubblicità indiretta è interessante ricordare il film E.T. l’extra-terrestre, in diverse scene del quale Steven Spielberg inserì le caramelle Reese’s Pieces (molto simili alle M&M’s): ad esempio, quando E.T. viene attirato nella casa del protagonista da una fila di Reese’s Pieces. Associando il prodotto al simpatico omino dagli occhi enormi, le vendite del Reese’s Pieces subito dopo l’uscita del film aumentarono dell’80%. Uno dei casi più eclatanti di product placement si trova nel film Cast Away, in cui il naufrago, interpretato da Tom Hanks, si fa amico un pallone da pallavolo, prodotto dalla Wilson Sporting Goods, che ribattezza appunto Wilson. È il primo caso, nella storia del cinema, in cui un prodotto di una multinazionale diviene co-protagonista di un film (da manuale la scena in cui Tom Hanks grida il nome “Wilson” per parecchi secondi mentre il pallone si allontana trasportato dalle onde). Ora tutto questo prende sempre più piede anche in Italia, tanto che il primo Festival europeo dedicato alla pubblicità indiretta è proprio un’iniziativa italiana. È nato dall’incontro tra Michelangelo Messina, ideatore e direttore artistico dell’Ischia Film Festival, e Carlo Bassi, già amministratore delegato dell’Audiovisual Industry Promotion. La prima edizione del Festival si terrà ad Ischia dal 26 al 29 giugno 2008 a cura dell’Associazione Culturale Art Movie e Music nell’ambito della sesta edizione dell’Ischia Film Festival e in concomitanza con la Borsa delle Location e del Cineturismo. A conferma del largo utilizzo della pubblicità indiretta, sono i dati del primo trimestre dell’anno, in cui i ricavi legati alle strategie di product placement applicate a 11 tra network televisivi e canali di tv via cavo nella fascia del primetime, sono aumentati del 6%. Nello specifico: le forme di pubblicità indiretta sono aumentate del 39% sulle emittenti nazionali, mentre sui canali via cavo sono diminuite dell’1%. Secondo l’indagine svolta da Nielsen product placement service, le apparizioni televisive di marchi famosi sono state 117.976: la strategia più utilizzata per la sponsorizzazione occulta è quella del “foreground”, presente nel 35% dei casi. (M.P. per NL)
