Pubblicità. Publicis mescola le carte: da 6 a 4 agenzie e Bonori promosso

Riorganizzazione nell’assetto delle agenzie media di Publicis, nell’ottica di ritrovare una maggiore efficienza. Vittorio Bonori viene promosso a presidente globale di Zenith, mentre il marchio ZenithOptimedia verrà ritirato.

Publicis Media Group, gruppo pubblicitario francese, mette in atto una riorganizzazione aziendale che consiste nel raggruppamento delle attuali 6 agenzie in sole 4 sigle. Starcom e Zenith rimarranno indipendenti, mentre Optimedia si unirà con Blue 449 e Mediavest con Spark: le 4 agenzie faranno tutte capo a Publicis Media, guidata dall’a.d. Maurice Lévy. Il riassetto aziendale comporterà smottamenti anche in Italia dal momento che Vittorio Bonori, l’attuale ceo di ZenithOptimedia, è stato promosso a global brand president di Zenith. Alla direzione delle altre tre agenzie saranno Lisa Donohue per Starcom, Brian Terkelsen per Mediavest e Spark e Andras Vigh per Optimedia e Blue449. Ancora non è chiaro se Bonori manterrà entrambi gli incarichi o se vi sarà una successione; ad ogni modo lo stesso Lévy ha chiarito che «i marchi di Starcom Mediavest e ZenithOptimedia vengono ritirati». Un altro dubbio è quello che riguarda l’eventuale affiancamento di un ceo ad ogni presidente globale, dato che ad oggi ne sono già stati previsti 4 solamente per il mercato americano (che vale quasi 40 miliardi di dollari). Stando alle parole dell’amministratore delegato di Publicis Media Group, Steve King, questo mescolamento di carte dovrebbe portare a «semplificare, guadagnare efficienza e creare maggiori sinergie». Ma guardando oltre alle dichiarazioni, si può notare come il tutto possa essere motivato da un trend di crescita organica (+1,5% a fine 2015) nettamente inferiore a quello della concorrenza (Havas al +5,1%; Omincom e Wpp al +5,3%). (G.C. per NL)

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