Pubblicità. PwC: mobile fa crescere web advertising. Mercato media a +4,7% annuo. Rete supera Tv

Global pwc - Pubblicità. PwC: mobile fa crescere web advertising. Mercato media a +4,7% annuo. Rete supera Tv

Secondo lo studio Global Entertainment & Media Outlook 2017-2021 di PwC nel 2021 il mercato Entertainment & Media avrà un valore di 2237 miliardi di dollari.
Si prevede che la crescita del settore sarà in media del 4,2% annuo, leggermente inferiore a quella globale e più bassa anche rispetto alle previsioni PwC dello scorso anno. “Il mercato M&E attraversa da anni una fase di profonda trasformazione dei paradigmi tradizionali; le tecnologie, in particolare, hanno favorito, l’affermazione di modelli di business direct-to-consumer e di un’offerta più ricca ed eterogenea che va incontro ai gusti e agli interessi del consumatore – ha spiegato Andrea Samaja, senior partner di PwC – Tecnologia e digitalizzazione sono inoltre elementi che rendono dinamico lo scenario competitivo con player che sono tanto più forti quanto più in grado di differenziarsi mediante utilizzo di tecnologie innovative. La crescente affermazione di modelli di business direct-to-consumer ed attenzione strategica sulla user experience dei propri consumatori da parte delle aziende è un fattore addizionale che distoglie una parte degli investimenti che erano tradizionalmente orientati ai piani di comunicazione”. L’analisi ha mostrato che per la prima volta il Digital Recorded Music (11 miliardi di dollari nel 2016) ha superato in ricavi il Physical Recorded Music (8,5 miliardi), così come il giro d’affari della musica in streaming (6,6 miliardi di dollari) ha sopravanzato il download (3,4 miliardi). La novità più significativa riguarda la raccolta pubblicitaria su internet, lo scorso anno pari a 190 miliardi contro i 169 miliardi dalla Tv: la differenza è determinata dall’aumento degli utili del mobile, a +58,7% nell’ultimo anno e con prospettive di forte espansione per il prossimo quinquennio. Sarà sempre più importante per le aziende capire in anticipo le esigenze dei clienti per trasformare gli utenti in “fan” con pacchetti personalizzabili e manovre di fidelizzazione. “Per qualsiasi operatore Media è prioritaria la capacità di conoscere e predire esigenze, interessi ed aspirazioni del consumatore, mediante strumenti di analytics, ma soprattutto modelli e processi previsionali evoluti – ha precisato Maria Teresa Capobianco, PwC Italian E&M Leader – Le aziende del comparto Media per fare ciò devono adeguare i propri processi operativi alle esigenze del mercato e dei consumatori e devono dotarsi di processi snelli e flessibili. I dati hanno un valore anche per ridefinire le modalità di ingaggio e di retention dei consumatori. Fidelizzare attraverso gli strumenti tradizionali può essere più costoso e meno efficace di fidelizzare attraverso il prodotto e la user experience, creando fan.” (M.R per NL)

Questo sito utilizza cookie per gestire la navigazione, la personalizzazione di contenuti, per analizzare il traffico. Per ottenere maggiori informazioni sulle categorie di cookie, sulle finalità e sulle modalità di disattivazione degli stessi clicca qui. Con la chiusura del banner acconsenti all’utilizzo dei soli cookie tecnici. La scelta può essere modificata in qualsiasi momento.

Privacy Settings saved!
Impostazioni

Quando visiti un sito Web, esso può archiviare o recuperare informazioni sul tuo browser, principalmente sotto forma di cookies. Controlla qui i tuoi servizi di cookie personali.

Questi strumenti di tracciamento sono strettamente necessari per garantire il funzionamento e la fornitura del servizio che ci hai richiesto e, pertanto, non richiedono il tuo consenso.

Questi cookie sono impostati dal servizio recaptcha di Google per identificare i bot per proteggere il sito Web da attacchi di spam dannosi e per testare se il browser è in grado di ricevere cookies.
  • wordpress_test_cookie
  • wp_lang
  • PHPSESSID

Questi cookie memorizzano le scelte e le impostazioni decise dal visitatore in conformità al GDPR.
  • wordpress_gdpr_cookies_declined
  • wordpress_gdpr_cookies_allowed
  • wordpress_gdpr_allowed_services

Rifiuta tutti i Servizi
Accetta tutti i Servizi
Send Mail 2a1 - Pubblicità. PwC: mobile fa crescere web advertising. Mercato media a +4,7% annuo. Rete supera Tv

Non perdere le novità: iscriviti ai canali social di NL su Facebook e Telegram. News in tempo reale

Ricevi gratis la newsletter di NL