Radio, RDS e Radio 24 si alleano con programmi in comune. Primo passo per unificazione commerciale o societaria?

Inedita iniziativa di collaborazione tra due player radiofonici nazionali. Nelle specie, Radio 24 e RDS Radio Dimensione Suono, che si dichiarano “le due emittenti leader nei rispettivi campi di informazione e di intrattenimento“. Le stazioni hanno sviluppano una sinergia editoriale denominata “I 100 secondi di Radio 24 – Il Sole 24 Ore”, in onda a reti unificate.
Il progetto, on air dal 10 novembre, dal lunedì al venerdì alle 9.05 e alle 17.05, prevede che sulle frequenze di Radio 24 e Rds andranno in onda le firme più autorevoli del Gruppo 24 ORE per commentare in 100 secondi i principali fatti di attualità del giorno. “Un appuntamento per un’audience di quasi 7 milioni di ascoltatori al giorno”, spiegano le emittenti in un comunicato, precisando che “Roberto Napoletano, direttore del Sole 24 Ore, Radio 24 e direttore editoriale del Gruppo 24 ORE, Sebastiano Barisoni, vicedirettore esecutivo di Radio 24, e tre dei vicedirettori del Sole 24 Ore Alberto Orioli, Salvatore Padula e Alessandro Plateroti si alterneranno quotidianamente ai microfoni e alle telecamere, in una sinergia multimediale senza precedenti: dallo studio di 24oreTv andranno in onda su Radio 24 e Rds e in video sui siti radio24.it, rds.it e sole24ore.com”. “L’economia non è una scienza triste, anzi, ritengo che i numeri abbiano un cuore e un’anima – sostiene Roberto Napoletano – In questo senso per me l’economia rappresenta un ponte tra i numeri e le passioni, le tante passioni che segnano la vita di un uomo e di una donna. E anche se noi non ci occupiamo dell’economia, l’economia si occupa di noi, entrando nelle nostra vita quotidiana. È importante infatti capire perché un paese cresce e perché un altro paese non cresce o perché aumentano i disoccupati. Con i ‘100 secondi di Radio 24 – Il Sole 24 Ore’ vogliamo aiutarvi a entrare in questo mondo e a capire i fatti di ogni giorno: fatti che quasi sempre appartengono all’economia o si intrecciano con le leggi dell’economia. Il Sole 24 Ore - Radio, RDS e Radio 24 si alleano con programmi in comune. Primo passo per unificazione commerciale o societaria?E lo faremo raggiungendovi dovunque con Radio 24 e Radio Dimensione Suono, con i siti delle due emittenti e del Sole 24 Ore, con il canale digitale di Rds e la web tv del Sole 24 Ore e con il giornale, bandiera e anima di questo gruppo.” “Siamo molto soddisfatti di aver siglato questa partnership editoriale-commerciale con il Gruppo 24 ORE – fa eco Eduardo Montefusco Presidente di RDS (foto) – il nostro format ‘100 secondi’ sul tema dell’economia nazionale e internazionale si avvarrà delle migliori firme del Sole 24 Ore e di Radio 24 per approfondire e rendere comprensibili tutti quei temi che impattano sulla vita degli italiani. RDS in questi anni ha consolidato una piattaforma digital e social per attivare e coinvolgere quanti più utenti/ascoltatori per garantire sempre più misurabilità e risultati ai nostri partner investitori che beneficiano di progetti innovativi multicanale e cross mediali, come la recente RDS Academy o il mondo delle nostre social engagement Apps come RDS Shake. L’incontro con l’autorevolezza dei contenuti su un tema delicato e attuale come l’economia con il Gruppo Sole 24 ore è un ulteriore fruizione della piattaforma RDS e rappresenta un nuovo percorso di cross medialità editoriale basato su un ecosistema multimediale che consente di generare informazione, conoscenza, contaminazioni, interazioni.” Ogni giorno Il Sole 24 Ore darà visibilità all’iniziativa con spazi editoriali e collegamento diretto video attraverso il QR code, determinando la nascita di quello che viene definito “il primo progetto crossmediale con un forte contenuto di innovazione e di multimedialità per raggiungere il più ampio numero di contatti. radio 24 300x167 - Radio, RDS e Radio 24 si alleano con programmi in comune. Primo passo per unificazione commerciale o societaria?Dal 2 novembre prende il via un’importante campagna pubblicitaria sulle 2 emittenti radiofoniche, i 3 siti e il quotidiano per raggiungere in sole 3 settimane 118 milioni di contatti”. Resta ora da vedere se l’iniziativa è (come sostengono diversi osservatori) propedeutica ad una gestione commerciale comune dei due network nazionali o, addirittura, a prossimi avvicendamenti societari. Non sfugge infatti il fatto che entrambi i player, per lungo tempo, hanno ricercato soluzioni volte a favorire il consolidamento delle posizioni di mercato, attraverso sinergie editoriali, commerciali od operazioni di più vasta natura societaria. In particolare, RDS, nel recente passato, si era addirittura proposta per l’ambiziosa acquisizione delle quote di minoranza del gruppo radiofonico Finelco di proprietà di RCS. Iniziativa che era parsa ai più spropositata se commisurata all’attuale volume d’affari del polo radiofonico di Montefusco e che, infatti, non aveva avuto alcun seguito. Sul fronte radiofonico il gruppo 24 Ore ha segnalato che nei primi sei mesi la raccolta della radio è cresciuta dell’1,5% (contro il -2,9% del settore). Finanza, assicurazioni e servizi professionali sono i settori principali, con un ventaglio di clienti esclusivi che rappresenta il 40% degli investitori complessivi sulla radio. Positivo anche l’andamento della raccolta a ottobre. “La Radio si rivolge a un target business di alto profilo e sono numerosi i brand che pianificano in modo esculsivo sull’emittente – spiega Fausto Amorese della concessionaria captive System –. Il 15% della raccolta proviene da iniziative speciali e questa quota cresce del 15%. Gli eventi live della radio sono molto apprezzati perchè generano engagement con il pubblico”. RDS20logo202017 - Radio, RDS e Radio 24 si alleano con programmi in comune. Primo passo per unificazione commerciale o societaria?La radio del Sole 24 Ore si avvale di una politica commerciale strategica, sottolinea Amorese, articolata in diversi moduli settimanali costruiti ad hoc sia per il focus target, business man di 36 – 60, sia sulle altre due tipologie, un target generalista evoluto di 25 -54 enni a cui viene rivolta un’offerta che copre tutto il palinsesto, e un target di responsabili d’acquisto con profili business e trend setter(M.L. per NL) 
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