Pubblicità: 2018 a +2,1%. Previsto stallo per radio e discesa ulteriore stampa. Ma entrambi recupereranno con integrazione IP
Il volume del mercato pubblicitario nel 2018 dovrebbe crescere del 5,2% a livello globale e del 2,1% in Italia, dove si prevede un forte aumento del marketing relativo a social (+21%), video (+12%) e search (+9%) che bilanciano il decremento di radio (-1%) e stampa (-7%). Ecco perché occorre integrare le piattaforme. Lo rivela l’ultimo […]
Radio. UK: 2017 a +11%. Merito hybrid radio e fruizione online che ha rivitalizzato brand. Occhi su connected car
Nel Regno Unito nel secondo trimestre dell’anno gli introiti per il mercato radiofonico sono cresciuti dell’11% rispetto al medesimo periodo del 2016. Le previsioni per la fine del 2017 sono piuttosto rosee e prevedono un incremento annuale del 4% pari a circa 875 milioni di dollari. RAJAR, l’istituto che si occupa di curare le indagini […]
Web. Finisce l’epoca del money for nothing: cambia l’adv su YouTube grazie all’algoritmo mannaro. Basta soldi facendo rutti
L’hanno già soprannominata “ad-pocalypse” e si presenta come la peste nera degli Youtuber. YouTube ha implementato criteri nuovi per l’assegnazione delle inserzioni pubblicitarie ai contenuti video presenti sulla piattaforma social, così stringenti che la maggior parte degli youtuber ha iniziato a stracciarsi le vesti, parlando appunto di “adpocalypse”, cioè apocalisse dell’advertising. Non è difficile comprenderli: […]
Radio 4.0. RAI a tutto digital: raccolta adv online in crescita. Up to IP con RaiPlay Radio
Dell’importanza del digitale per il futuro delle comunicazioni e dell’advertising se ne è accorta anche (e persino!) la Rai: nell’evento “The Line – a new advertising zone” organizzato la scorsa settimana a Milano da Rai Pubblicità, la concessionaria ha reso esplicite le aspettative che ripone nella piattaforma RaiPlay. Secondo i dati presentati al meeting, tra […]
Tv. Visualizzazioni da smartphone raddoppiano. Cresce on-demand e nel futuro sempre meno tv lineare
Il consumo dei contenuti video si sposta sempre più verso l’on demand e la fruizione tramite dispositivi mobile, soprattutto smartphone: questo è quanto risulta dallo Ericsson Tv and Media report, lo studio che Ericsson fa annualmente sul rapporto dei consumatori con i mezzi di comunicazione. L’indagine è stata condotta come metodo quantitativo e qualitativo su […]
Pubblicità. Studio americano tasta il polso degli inserzionisti: non c’è fiducia nei Big Data
La possibilità di conoscere un pubblico di utenti per mirare ad un target preciso e sensibile è ciò che attira gli investimenti degli inserzionisti pubblicitari, quindi più c’è disponibilità di dati, più l’advertiser dovrebbe essere sicuro del proprio investimento: l’habitat preferito per chi investe in pubblicità sembra quindi essere il web. Oppure no? Uno studio […]
Radio. USA, ricavi in flessione nel 2017 con prospettive di ripresa. Ma solo grazie al Digital
Negli Stati Uniti il mercato della radio sta subendo una leggera flessione (-0,3%) con i ricavi che, dai 17,7 miliardi di dollari del 2016, sono diminuiti a 17,65 miliardi nell’anno corrente; ci sarà una ripresa – ma esile, visto che si parla del +1,3% – nel 2018 all’avvento delle elezioni di metà mandato. Considerato il […]
Pubblicità. Wavemaker, nata da fusione MEC e Maxus, specialista del customised advertising
Prende corpo la riorganizzazione (annunciata prima dell’estate) di Group M, il più grande gruppo societario al mondo nel settore pubblicitario: a gennaio 2018 le media agency MEC e Maxus porteranno a termine la fusione in un unico soggetto chiamato Wavemaker. La nuova società sarà guidata da Tim Castree, attuale global CEO di MEC, e sarà […]
Radio. USA. Reazioni decise da NAB a Rapporto Miller: radio ha ancora ruolo chiave per nuove generazioni e non scomparirà dalle auto
L’allarmistico Rapporto Miller sulla possibile prossima estinzione della radio (nel suo modello classico, via etere) negli Stati Uniti, non convince l’associazione nazionale dei broadcaster americani (NAB), che – per voce del vice presidente esecutivo Dennis Wharton – sconfessa punto per punto le conclusioni del prof. Larry Miller, direttore dello Steinhardt Music Business Program alla New […]
Pubblicità. L’adv online un bluff: P&G taglia 100 mln di dollari al digital
L’adv online è davvero efficace? Se lo è chiesto Procter & Gamble, gruppo societario considerato tra i maggiori inserzionisti al mondo, e la risposta non è affatto piaciuta alle agenzie pubblicitarie digitali. Il gruppo P&G è attivo nella produzione di beni di largo consumo ed è proprietario di diversi marchi della cura della persona (come […]
