Media e pubblicità. Influencer come editoria, radio e tv. Antitrust manda Guardia di finanza presso sede Glo Hyper per pubblicità occulta

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Anche gli influencer nostrani, come gli OTT mondiali del web, sfuggono alla regolamentazione nazionale sulla pubblicità. Creando una sperequazione con i media tradizionali (Radio, Tv, Editoria), ipercontrollati nella diffusione di messaggi pubblicitari diretti ed indiretti. Almeno così è convinta l’Antitrust,  che ha avviato un nuovo procedimento istruttorio nei confronti della società BAT Italia S.p.A. e […]

Pubblicità. Antitrust prende atto dei cambiamenti e lancia seconda moral suasion a influencer. Pubblicità occulta sempre vietata. Anche su social

moral, moral suasion

A distanza di un anno dalla prima azione, l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato è intervenuta nuovamente con un’altra moral suasion sul fenomeno dell’influencer marketing nei social media. Tale fenomeno (recentemente codificato anche da Doxa) è, infatti, sempre più diffuso e rappresenta una modalità consolidata di comunicazione, consistente nella diffusione su blog, vlog e […]

Pubblicità online. Esplode il problema della “trasparenza” tra blogger, influencer e celebrity

influencing - Pubblicità online. Esplode il problema della "trasparenza" tra blogger, influencer e celebrity

Il tema della promozione pubblicitaria online ha fatto sì che anche il governo si mobilitasse e prendesse in considerazione il problema della non-trasparenza del messaggio promozionale, tramite l’approvazione della Camera dei deputati del ddl “Concorrenza” (al momento ancora in attesa della revisione del Senato) proposto dall’onorevole Boccadutri (Pd). Adesso anche l’IAP (Istituto Autodisciplina Pubblicitaria) continua […]

Web. Guerra agli influencer, basta selfie con pubblicità occulta

chiaraferragni - Web. Guerra agli influencer, basta selfie con pubblicità occulta

È stato approvato in Camera dei deputati il ddl Concorrenza che, tra le varie previsioni, introduce misure per contrastare il fenomeno dilagante della pubblicità occulta che i web influencer fanno in rete, soprattutto attraverso i social media. Un esposto dell’Unione nazionale consumatori all’Antitrust aveva sollevato il problema chiedendo la formulazione di norme chiare, sul modello […]

Web. Pubblicità occulta sui social: Ferragni e altre star del web ammonite

influencer - Web. Pubblicità occulta sui social: Ferragni e altre star del web ammonite

La pubblicità occulta ai tempi del social media sfrutta il veicolo costituito dai profili degli influencer: le star dei social network pubblicano foto e video in cui mostrano prodotti di ogni tipo, con il marchio bene in vista, ma senza alcuna dichiarazione esplicita del rapporto di natura commerciale tra il brand e l’influencer; i contenuti […]