Il gruppo Mediaset (Italia e Spagna), ProSiebenSat.1 (Germania) e il gruppo TF1 (Francia) lanciano “Ebx”, European Broadcaster Exchange, “un’innovativa joint venture per rispondere alla sempre crescente richiesta di brand-safety e di campagne video pan-europee di alta qualitĂ e su larga scala”.
La nuova societĂ avrĂ sede a Londra, base delle maggiori agenzie media specializzate nella pianificazione di campagne pan-europee. L’accordo sarĂ soggetto all’approvazione delle AutoritĂ garanti della concorrenza europee. DopodichĂ© verrĂ formato il sales team e sarĂ attivata la piattaforma congiunta per la videopubblicitĂ digitale.
Per la prima volta, alcuni dei principali gruppi televisivi europei hanno siglato un’alleanza per guidare lo sviluppo della pubblicitĂ televisiva che convergerĂ sempre di piĂą nel mondo digitale. L’attivitĂ di “Ebx” riguarderĂ principalmente campagne video programmatic che comportano la gestione automatizzata e su database di vendite e acquisti di pubblicitĂ digitale.
L’alleanza strategica tra broadcaster come Mediaset Italia, Mediaset España, ProSiebenSat.1 e TF1 permetterĂ di raggiungere oltre 250 milioni di persone, una massa critica in grado di fronteggiare i colossi del web mondiale. In piĂą, la comune strategia per l’innovazione creerĂ nuove opportunitĂ per gli investitori: il mercato della pubblicitĂ video programmatica infatti sta crescendo in maniera dinamica, attualmente del 45% annuo solo considerando l’Europa occidentale. E grazie al modello aperto, anche altri gruppi media europei potranno decidere in futuro di collaborare con “Ebx”.
Così Stefano Sala, membro del CdA Mediaset e Ceo di Publitalia: “Questa joint venture è una risposta concreta all’attuale scenario video digitale. Mediaset, Prosieben e TF1, in qualitĂ di broadcaster leader in Europa, condividono la stessa visione strategica e gli stessi valori. Vogliamo che i nostri clienti pubblicitari raggiungano i consumatori in un ambiente di qualitĂ e brand-safety, con la trasparenza e l’efficacia che distinguono i nostri prodotti. Siamo in una posizione unica ed esclusiva per disegnare e guidare insieme la roadmap della pubblicitĂ premium video”. 
Mediaset, TF1 e ProSiebenSat.1 sono giĂ membri della European Media Alliance, la rete delle principali aziende televisive europee lanciata nel 2014 per creare sinergie condivise e opportunitĂ di investimenti. Nel gennaio 2017 le tre aziende hanno annunciato una collaborazione nell’area delle reti multicanali (multi-channel networks o MCNs): TF1 e Mediaset fanno infatti parte di Studio71, sussidiaria di ProSiebenSat.1, una delle tre principali MCNs al mondo con poco meno di 7 miliardi di video views al mese. (E.G. per NL)
