Tv, pubblicità. Ricambio ai vertici delle concessionarie: Piscopo a Sipra e Sala a Publitalia

E’ notizia di poche ore fa la nomina di Fabrizio Piscopo, che farà ingresso nel gruppo RAI con la carica di direttore generale della società per la raccolta pubblicitaria della tv pubblica, Sipra, che verrà confermata dal Cda Rai il 14 novembre prossimo.

Arduo sarà il compito dell’uscente senior vice president advertising sales di Sky Italia di risollevare le sorti della claudicante concessionaria captive. La raccolta pubblicitaria della Rai, sulla base dei dati Nielsen, ha subito un forte decremento (19.6%) nel primo semestre di quest’anno, nonostante la robusta manovra correttiva attuata dalla neo amministratrice delegata Lorenza Lei, nell’obbiettivo del pareggio (o addirittura dell’utile) di bilancio. Il manager invece, lascia una struttura, quella di Sky Advertising, in buona salute, che ha registrato una crescita a doppia cifra a fronte di un mercato televisivo in forte crisi, che nei primi otto mesi dell’anno in corso ha perso il 10.9%. Sarà merito anche del nuovo format del content provider sat, Like, dedicato ai brand del lusso che sta dando ottimi risultati in termini di clienti. Piscopo, alla guida dal 2003 della concessionaria italiana di Murdoch, grazie alle sue note capacità imprenditoriali, ha saputo strutturare sapientemente l’organismo interno, rendendolo, ora, in grado di proseguire autonomamente il proprio lavoro, così da spingere il “quasi” direttore ad affrontare una nuova ambiziosa sfida. Nel frattempo, a Publitalia, concessionaria del Gruppo Mediaset, approderà dal 1° gennaio 2013, Stefano Sala, nella veste di amministratore delegato commerciale, lasciando ufficialmente la guida di GroupM Italia, holding delle attività media del Gruppo Wpp. La nomina di Sala, esperto del settore con grandi competenze su tutti i mercati di riferimento, potrebbe rappresentare una mossa strategica per sortire i ricavi pubblicitari, anche se per il prossimo anno non sembrano attesi miglioramenti di rilievo. (V.V. per NL)
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