Audio digitale. Podcast. Audible: dati Nielsen, 13,9 mln di ascoltatori nel 2020, +15%. Su tutti, i programmi musicali (45%) e la casa si conferma il luogo preferito (79%)

Come abbiamo già avuto modo di trattare, i podcast stanno entrando progressivamente nelle nostre abitudini d’ascolto.
Il 26/11/2020, durante la terza edizione di United States of Podcast – l’appuntamento annuale che unisce creatori e produttori di audio digitale – è stata presentata l’indagine Nielsen, richiesta specificatamente da Audible di Amazon.

13,9 mln di ascoltatori nel 2020

Secondo la ricerca è emerso che in Italia sono 13,9 mln coloro che hanno ascoltato almeno uno di questi contenuti nel 2020, registrando un significativo +15% sul 2019 (+1,8 mln di ascoltatori).
Sulla base di un campione di mille intervistati, 6 persone su 10 hanno dichiarato di aver ascoltato podcast nell’ultimo anno.
Mediamente questo tipo di contenuto audio digitale viene fruito 4 volte al mese – 5 per i 25-34enni – per 24,5 minuti, mentre i cosiddetti heavy users portano l’ascolto a 31,4 minuti.

Il 28% ascolta podcast una volta a settimana

La frequenza d’ascolto rispetto al 2019 è rimasta stabile. Il 28% degli intervistati ascolta podcast almeno una volta a settimana, l’8% una volta ogni 2/3 settimane, il 9% una volta al mese e il 4% una volta ogni 4/6 mesi.
Anche considerando le restrizioni dovute alla crisi sanitaria, secondo l’indagine voluta da Audible – chiusa prima dei nuovi provvedimenti autunnali –  la propria abitazione si conferma come luogo preferito per l’ascolto con il 79% (+8% sul 2019), segue poi l’auto con il 29% (-5%), i mezzi pubblici con il 17% (-5%).

Tipologie e fasce orarie d’ascolto

Il 15% dei rispondenti ascolta podcast durante l’attività fisica (-3%), il 9% al lavoro (-1%), il 4% a scuola (-1%) e il 2% in biblioteca (-3%). Tutte azioni che prevedono una durata media dell’ascolto di circa 30 minuti.
La maggior parte del campione intervistato, durante la settimana ascolta podcast a partire dal tardo pomeriggio fino alla sera (17.00-00.00), mentre nel weekend aumenta la percentuale di coloro che non hanno una fascia oraria preferita.

Contenuti gratuiti e musicali, quelli preferiti

L’89% degli intervistati usufruisce di podcast gratuiti e solo il 4% ha dichiarato di accedere a podcast a pagamento.
Relativamente ai contenuti preferiti, in cima alla classifica troviamo i programmi musicali (45%), seguiti da news e l’attualità (44%), programmi di intrattenimento (37%), quelli di approfondimento (34%), le inchieste e i reportage (25%), i corsi di lingue (17%), la formazione e i self help (16%).
I giovani prediligono i contenuti originali, che risultano inoltre più ascoltati dei programmi radiofonici – 41% contro il 22% – ma comunque il 37% ascolta entrambe le tipologie. (N.S. per NL)