Mediaset: pubblicità ko ad autunno per mancanza di programmi d’appeal. O viceversa?

Autunno dimesso per gli ascolti e la raccolta pubblicitaria delle reti Mediaset, con un upgrade degli ascolti nelle 24 ore pari ad un misero 0,1%. Stallo però conseguente – fa sapere il Biscione – allo slittamento della programmazione di qualità in prospettiva di un ricavato magro dal punto di vista pubblicitario.

Insomma, la posticipazione dei programmi di appeal quali “C’è posta per te” e “L’isola dei famosi” sarebbe la causa dell’insuccesso commerciale della stagione, secondo quanto dichiarato a “la Repubblica” da Marco Paolini, Direttore generale palinsesto e distribuzione Mediaset. Una spiegazione in realtà simile alla diatriba sulla primogenitura dell’uovo o della gallina, posto che si motiva il calo della raccolta con la mancanza di programmi attrattivi e la posticipazione di quest’ultimi con il raccolto commerciale light. Per “Daily Media” il periodo gennaio-settembre 2014 comporterà un calo (rispetto al cumulato 2013 la flessione era del 13,5%), segnando un -4,5% nei primi otto mesi a fronte di un successivo miglioramento nell’ultimo trimestre. A insidiare le posizioni di Mediaset (comunque leader nel target commerciale 15-64 anni) sarebbero i superplayer web come Google (nei confronti dei quali il Biscione ha lanciato pesanti invettive in questi giorni in sede UE), ma anche i competitori pay tv, con in testa Sky che, secondo Paolini, è riuscita «a far pagare gli abbonati e abituarli ad avere anche la pubblicità nei programmi. Colpo da maestri. E per loro, provvidenziale: se guardate i margini di guadagno della pay di Murdoch, sono equivalenti ai loro introiti pubblicitari». (E.G. per NL)
 

Questo sito utilizza cookie per gestire la navigazione, la personalizzazione di contenuti, per analizzare il traffico. Per ottenere maggiori informazioni sulle categorie di cookie, sulle finalità e sulle modalità di disattivazione degli stessi clicca qui. Con la chiusura del banner acconsenti all’utilizzo dei soli cookie tecnici. La scelta può essere modificata in qualsiasi momento.

Privacy Settings saved!
Impostazioni

Quando visiti un sito Web, esso può archiviare o recuperare informazioni sul tuo browser, principalmente sotto forma di cookies. Controlla qui i tuoi servizi di cookie personali.

Questi strumenti di tracciamento sono strettamente necessari per garantire il funzionamento e la fornitura del servizio che ci hai richiesto e, pertanto, non richiedono il tuo consenso.

Questi cookie sono impostati dal servizio recaptcha di Google per identificare i bot per proteggere il sito Web da attacchi di spam dannosi e per testare se il browser è in grado di ricevere cookies.
  • wordpress_test_cookie
  • wp_lang
  • PHPSESSID

Questi cookie memorizzano le scelte e le impostazioni decise dal visitatore in conformità al GDPR.
  • wordpress_gdpr_cookies_declined
  • wordpress_gdpr_cookies_allowed
  • wordpress_gdpr_allowed_services

Rifiuta tutti i Servizi
Accetta tutti i Servizi
Send Mail 2a1 - Mediaset: pubblicità ko ad autunno per mancanza di programmi d'appeal. O viceversa?

Non perdere le novità: iscriviti ai canali social di NL su Facebook, TelegramWhatsApp. News in tempo reale.

Ricevi gratis la newsletter di NL!