Quanto tempo dura la lettura di un quotidiano?

Una ricerca della National Readership Survey sfata il mito della lettura frettolosa dei quotidiani, almeno in Gran Bretagna


Quaranta minuti durante la settimana, che salgono a settanta di domenica. Queste sono le medie relative ai tempi di lettura dei quotidiani in Gran Bretagna. I dati provengono da una ricerca condotta dalla National Readership Survey, un’organizzazione no profit di una certa affidabilità nell’analisi della composizione demografica e sociale della readership, secondo il parere di editori, inserzionisti ed agenzie. L’indagine, condotta dal gennaio al giugno del 2007, ha evidenziato un tempo di lettura media dei quotidiani britannici che contraddice la diffusa idea della loro rapida e superficiale scorsa, in attesa del cornetto e cappuccino del mattino. Pertanto, secondo Roger Pratt, direttore editoriale di NRS, “per molti anni è stato commesso l’errore di valutazione per cui si leggerebbe il giornale solo per qualche minuto”. Il record di lettura lo raggiunge per il Sunday Times, che di domenica viene sfogliato per centodue minuti di media. Tra l’altro, come nella migliore tradizione britannica, l’edizione domenicale del noto quotidiano è tutt’altro che snella, ricca com’è di inserti ed allegati. A poco più di una decina di minuti di differenza segue l’Observer, letto per ottantanove minuti, di media, inseguito dal Guardian, con ottantasei minuti, dal Sunday Telegraph, con ottantacinque minuti, e dal Times, con settantanove. Durante la settimana, quando i tempi di lettura dei quotidiani risentono dei ritmi lavorativi, il giornale sfogliato per più tempo è il Daily Telegraph con cinquantadue minuti medi, seguito dal Times, con quaranta nove minuti, e dal Guardian, con i suoi quarantasette minuti. Quanto ai free press, la graduatoria vede ai vertici Metro, che vanta ventidue minuti medi di lettura, Thelondonpaper, con diciannove minuti, e London Lite, diciotto minuti. Tutti i dati della ricerca sono disponibili sul sito della NRS, Nrs.co.uk. In Italia, dove i soli dati disponibili si possono reperire su Postpoll.it, sembrerebbe che la lettura dei quotidiani non supera i trenta minuti, per il 30% dei lettori, e il 25% dei lettori dedica a questa tra i dieci e i venti minuti. Rappresentano un’eccezione, nel panorama del nostro paese, gli anziani, che possono trascorrere anche più di un’ora nella lettura dei giornali, secondo un’abitudine condivisa sa solo il 10% degli italiani. (Mara Clemente per NL)

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