Podcast. Pubblicità audio a +9,9% nel 2026, ma 55% degli ascoltatori denuncia troppi spot. E mentre cresce l’offerta, la misurazione cambia
Il mercato mondiale dell’audio online raggiungerà 16,6 miliardi di dollari di investimenti pubblicitari. Ma siamo vicini al tappo della pubblicità audio: negli USA soltanto l’8,6% degli ascoltatori accetterebbe ulteriori inserzioni per mantenere gratuiti i podcast. Intanto iHeart, gruppo audio di matrice radiofonica, perde pubblico pur aumentando i programmi distribuiti, Spotify rinnova Joe Rogan e le piattaforme […]
Audio. I podcast non stanno morendo, ma ne sopravvivono pochi. Utilità, sostenibilità ed ecosistema sono diventati criteri discriminanti
La corsa all’oro per i podcast sembra effettivamente terminata, anche se i dati più recenti non descrivono una crisi del podcasting. Mentre moltissimi progetti vengono abbandonati, aumentano infatti consumo e investimenti pubblicitari. Semmai, la selezione si sposta dalla possibilità di produrre alla capacità di giustificare la produzione. Con una variabile spesso trascurata: un podcast può […]
Audio. USA, studio Dentsu: speaker radio e podcaster nuovi super influencer per brand. Fiducia e autenticità valgono più dei follower
Per anni il mercato pubblicitario ha inseguito quasi esclusivamente la metrica della reach social, misurando l’influenza in base a follower, like e visualizzazioni. Oggi, però, la saturazione dell’ecosistema digitale e la crescente diffidenza verso gli influencer tradizionali stanno riportando attenzione verso forme di comunicazione percepite come più autentiche. Audio. USA, studio Dentsu: speaker radio e […]
Audio. USA, Programmatic buying ai massimi storici: 82% advertiser e agenzie utilizza acquisti automatizzati. Verso integrazione con broadcast
Negli Stati Uniti cresce il programmatic – la compravendita automatizzata e in tempo reale di spazi pubblicitari online, che utilizza software e dati per mostrare annunci targettizzati – negli investimenti pubblicitari audio: raddoppia l’adozione in quattro anni e si apre la prospettiva di una convergenza tra digitale e radio via etere. Sintesi Negli Stati Uniti […]
Media. Laporte (TWiT) con 4 mln di download/mese di podcast e 700.000 ascoltatori unici fatturo 9 mln $/annui. Ora rivoluzione OTT e RTV
Laporte: Dal 2005 TWiT è sempre cresciuto. Oggi fatturiamo 9 milioni di dollari/anno di soli podcast. L’entrata in campo dei broadcaster e degli OTT sta rivoluzionando il mercato. Radio e Tv stanno improvvisamente capendo come i loro canali classici (FM, AM, UHF) vengono rapidamente rimpiazzati dallo streaming e dai download. E cercano di adeguarsi. I […]