Media. A settembre 2020 torna in negativo il mercato pubblicitario. A trascinare in giù Periodici e Radio. Tiene la Tv. Positivo solo Internet

settembre 2020

Dopo due mesi di crescita tra luglio ed agosto, Nielsen segnala che la raccolta a settembre  2020 ha fatto registrare -3,4%. A pesare sono soprattutto le perfomance negative di Periodici (-41,4%) e Radio (-22,8%). Meno peggio quotidiani (-13,3%). Stabile Tv (-0,3%). Unico medium in terreno positivo: internet (+7,8%).

Cumulato 9 mesi a -15,9%

Il cumulato dei primi 9 mesi dell’anno si attesta così sul -15,9% rispetto al 2019 a causa degli effetti del lockdown. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top”, l’andamento nei primi nove mesi si attesta scende a -20,3%.

Terzo trimestre comunque in terreno positivo, nonostante dato negativo di settembre 2020

“Dopo un secondo trimestre in calo del 34,3% a causa del lockdown, come avevamo previsto, il terzo trimestre è tornato in terreno positivo, crescendo del +2,3% nonostante la frenata di settembre – ha dichiarato Alberto Dal Sasso, AIS managing director di Nielsen – Si tratta di una crescita che non ci riporta ai valori pre-crisi ma che se non altro testimonia la necessità e la volontà da parte delle aziende di ricominciare a investire, in un contesto di graduale ripresa delle attività economiche.

Indicatori comunque positivi

Non dimentichiamo comunque che stiamo analizzando un periodo, quello tra la fine dell’estate e l’inizio dell’autunno, in cui il clima di fiducia e l’atteggiamento delle aziende non era certo paragonabile a quello attuale. La stessa Banca d’Italia, nel Bollettino Economico di ottobre, prevede un consolidamento del Pil a +12% congiunturale nel terzo trimestre“.

Andamento nei nove mesi dei singoli mezzi negativo per tutti

Situazione analoga anche per la raccolta a settembre 2020, a eccezione del web advertising che è l’unico a chiudere in crescita a settembre.

Tv piatta

La raccolta pubblicitaria della televisione è sostanzialmente piatta nel singolo mese (-0,3%) e in calo del -15,3% nei nove mesi.

Periodici a -41,4%, quotidiani a -13,3%

Andamento negativo per la stampa: a settembre i quotidiani calano del -13,3% e i periodici del -41,4%. Una perdita sempre in doppia cifra per entrambi se si prende in considerazione il periodo gennaio-settembre, rispettivamente del -19,7% e del -40,3%.

Radio a -22,8%

Nuova contrazione per la raccolta pubblicitaria della radio, che registra una perdita del -22,8% a settembre e del -30,1% nel periodo cumulato.

Unico positivo anche a settembre 2020: Internet

Per quanto riguarda internet, infine, sulla base delle stime realizzate da Nielsen, a settembre la raccolta dell’intero universo del web advertising, comprendente search, social, classified (annunci sponsorizzati) e i cosiddetti “Over The Top”, segna una crescita del 7,8% – unico mezzo sopra lo “zero” a settembre – che porta la perdita nel periodo cumulato a -7%. (E.G. per NL)

foto antenne di Floriano Fornasiero

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