Audio in Evolution: Edison Research e Amazon Ads fissano cinque tendenze che guidano la crescita di contenuti audio parlati (radio e podcast) e rivelano “fattori chiave”.
Megatrend in pillole
Il 75% degli adulti americani ha ascoltato contenuti audio parlati in streaming nell’ultimo mese (+27% rispetto a 2018); il 78% degli ascoltatori audio in streaming mensili ha ascoltato i messaggi pubblicitari associati al contenuto; il 91% dei proprietari di smart speaker ha dichiarato di aver ascoltato l’audio in streaming nell’ultimo mese (+20% rispetto a chi non li ha); nel 2023, gli adulti statunitensi hanno trascorso il 29% del loro tempo di ascolto audio con contenuti parlati (+42% nell’ultimo decennio); il 58% di tutto il tempo trascorso con l’audio è casalingo (+21% rispetto al 2015).
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Lo studio
Lo studio di Edison Research ed Amazon Ads include i risultati di una meta-analisi dei dati degli ultimi dieci anni utilizzando le rilevazioni Share of Ear – cioè lo studio trimestrale che determina la ripartizione del tempo audio sulle varie piattaforme – e The Infinite Dial, l’indagine più longeva (dal 1998) sul comportamento dei consumatori dei media digitali in America (lo studio traccia la fruizione audio attraverso il web, i podcast, i social media e la radio) entrambi curata dalla prima società di analisi strategica.
Il campione
Il report è integrato da un sondaggio del quarto trimestre del 2022 su 1.058 adulti statunitensi di età superiore ai 18 anni e interviste approfondite con 30 adulti statunitensi, che hanno accettato di condividere come le loro abitudini audio sono cambiate nel corso degli anni.
1) L’audio in streaming continuerà a screscere
Il primo megatrend emergente dall’analisi dei dati integrati è che il 75% degli adulti statunitensi ha ascoltato l’audio in streaming nell’ultimo mese (tra radio e podcast).
+27% in un lustro
Si tratta di un valore in crescita del 27% negli ultimi cinque anni.
Chi ascolta l’audio parlato lo fa sia pay che free ad-supported
Dallo spaccato specifico, si rileva che l’ 81% degli utenti streaming a pagamento negli Stati Uniti ha dichiarato di ascoltare anche quelli supportati da pubblicità.
Fidelizzazione verso l’audio parlato in generale
Ciò, evidentemente, dimostra una tendenza alla fidelizzazione generale verso l’audio parlato in generale.
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Un’ora e 49 minuti al giorno con l’audio in streaming
Gli americani (adulti) trascorrono in media un’ora e 49 minuti al giorno con l’audio in streaming.
41% del tempo audio giornaliero va al parlato
Si tratta del 41% del loro tempo audio totale giornaliero.
2) Lo streaming audio offre ai marchi nuovi modi per raggiungere e coinvolgere i clienti
La seconda tendenza mostra che il 78% degli ascoltatori audio in streaming mensili ha fruito di contenuti supportati da annunci.
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Engagement del parlato
E’ quindi confermata la tendenza di audio content dotati di engagement ad essere un efficace strumento di comunicazione pubblicitaria.
Audio messaggi meno fastidiosi di quello video
Il 63% degli ascoltatori di audio in streaming ha riferito che i messaggi audio nel flusso sono meno fastidiosi di quelli video.
3) L’evoluzione dell’audio è alimentata dalla nuova tecnologia audio
La percentuale di adulti statunitensi che ha dichiarato di possedere almeno uno smart speaker è cresciuta del 414% dal 2017 al 2023.
91% dei possessori di smart speaker ha ascoltato audio nell’ultimo mese
Tra questi, il 91% (quindi dei proprietari di smart speaker) ha dichiarato di aver ascoltato l’audio in streaming nell’ultimo mese.
Chi ha lo smart speaker ascolta di più
L’analisi accerta che si tratta del 20% di probabilità in più rispetto a quelli che non possiedono smart speaker.
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Chi ha uno smart speaker ascolta più a lungo
Dalla rilevazione Audio in evolution emerge che i proprietari di smart speaker hanno dichiarato di ascoltare per 4 ore e 46 minuti al giorno.
+12% rispetto a chi non ce l’ha
Si tratta di un valore che corrisponde al 12% in più di coloro che non possiedono tali device.
4) Altre opzioni per i contenuti e i fornitori hanno portato ad un maggiore ascolto
Nel 2014, gli adulti statunitensi trascorrevano il 20% del loro tempo di ascolto audio con contenuti parlati.
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+42% rispetto al 2013
Nel 2023, la percentuale è cresciuta fino al 29%, con un aumento del 42% nell’ultimo decennio.
2,4 servizi audio al mese
Nel 2022, gli ascoltatori audio in streaming mensili hanno fruito di una media di 2,4 servizi audio.
Dettaglio
Nel dettaglio, gli utenti pay (cioè quelli con un piano tariffario) hanno fruito di 2,9 servizi audio al mese, mentre quelli che utilizzano servizi supportati da pubblicità hanno ascoltato una media di 2 servizi audio in streaming al mese.
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Più di un servizio
Gli utenti che hanno riferito di aver ascoltato più di un servizio hanno segnalato la fruizione per una media del +30% in più a settimana.
Chi inizia ad ascoltare audio parlato ne chiede sempre di più
La tendenza di chi ascolta con assiduità l’audio parlato è di aumentarne progressivamente la fruizione fino alla saturazione del tempo disponibile.
5) Le nuove tecnologie audio hanno portato l’audio a casa, ed è probabile che qui rimanga
Il 58% di tutto il tempo trascorso con l’audio è casalingo e corrisponde al +21% rispetto al 2015.
Valore invariato dal 2020 al 2022
Il valore è rimasto invariato dal 2020 al 2022, anche se i consumatori sono tornati alle routine pre-pandemia.
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Più ascolto casalingo oggi che prima del Covid
Il 42% degli adulti statunitensi ha riferito di ascoltare oggi i contenuti audio più frequentemente in casa rispetto a tre anni fa (pre-Covid).
Lo studio integrale
Qui per scaricare lo studio integrale di Edison Research e Amazon Ads.
Il video
Qui per seguire il video illustrativo del report. (M.R. per NL)
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