I dati dell’indagine Infinite Dial 2022 di Edison Research mostrano che, negli USA, i dispositivi mobili sono ormai la principale fonte di fruizione audio, superando i ricevitori AM/FM. D’altra parte, il 39% degli americani di età superiore ai 12 anni non ha più una radio in casa; percentuale che sale addirittura al 57% nel segmento ristretto tra 12 e 34 anni (14 anni fa era solo il 4% della popolazione degli Stati Uniti di età superiore ai 12 anni a non avere un ricevitore AM/FM).
Niente di imprevisto
In realtà il superamento vs il ricevitore tradizionale non è niente di stravolgente: si tratta di una tendenza costante negli anni che segue lo sviluppo dei dispositivi connessi, come dimostrato dal grafico di apertura.
Infinite Dial 2022: 88% degli americani maggiori di 16 anni ha uno smartphone
L’ultimo studio Infinite Dial 2022 (qui la summa) mostra che l’88% degli americani di età superiore ai 16 anni possiede un telefono cellulare e, con l’aumento della disponibilità di app audio e podcast, è conseguentemente aumentato anche il consumo via smartphone.
Database Share of Ear
Il database Share of Ear di Edison Research ha monitorato il consumo di audio su vari dispositivi dall’inizio dell’indagine, nel 2014.
Nel 2014 il rapporto tra ricevitore radio tradizionale e smartphone era 49% vs 18%
Il grafico rappresentato mostra la percentuale di fruzione di tutto l’audio (non solo del contenuto radiofonico) consumato tramite dispositivo mobile rispetto ad un ricevitore radio tradizionale.
Nel 2014 circa la metà (49%) di tutti i contenuti audio era stata consumata su un ricevitore radio tradizionale, rispetto al 18% su un telefono cellulare.
Nel 2021 rapporto ricevitore/smartphone era sceso a 33% vs 32%
Gli anni successivi hanno mostrato una crescita costante per i dispositivi mobili, poiché il tempo trascorso con i ricevitori radio tradizionali era diminuito. Nel quarto trimestre del 2021, i ricevitori radio avevano ancora il minimo vantaggio rispetto ai dispositivi mobili, con il 33% di tutto l’audio consumato su una radio e il 32% su un telefono cellulare.
Superamento
Ora, con l’ultima versione dei dati Q3 Share of Ear, nell’ambito di Infinite Dial 2022, il consumo di audio su un dispositivo mobile ha appena superato il consumo del ricevitore radio, dal 33,3% al 33,1%.
73% degli americani 12+ ha ascoltato audio online
Più a fondo, il 73% della popolazione degli Stati Uniti di età superiore ai 12 anni (circa 209 milioni di persone) ha ascoltato audio online nell’ultimo mese, rispetto al 68% del 2021.
Smart speaker
Quanto alle sorgenti digitali casalinghe, secondo Infinite Dial 2022 il 35% degli americani maggiori di dodici anni (circa 100 milioni di persone), possiede uno smart speaker (nel dettaglio, il 23% un device Amazon Alexa, l’11% un dispositivo Google Nest, mentre solo il 2% possiede un Apple HomePod). (E.G. per NL)
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