Edison Research: in auto la radio tiene, ma la competizione aumenta. Nelle case cresce la fruizione di audio in streaming attraverso le smart tv. Lo streaming audio on demand aumenta più nella versione free (sostenuta dalla pubblicità) che in quella pay, così intensificando la competizione nella raccolta adv.
Pubblicità
Come Jacobs Media
Più o meno sulla falsariga del rapporto di Jacobs Media di cui abbiamo dato conto, la presentazione al NAB Show 2022 dei dati (provenienti dalla rilevazione Share Of Ear e da altre ricerche) di Edison Research.
La sintesi della tendenza in auto
L’ascolto della Radio via etere domina ancora sulle quattro ruote, ma la forbice si amplia verso altre scelte audio disponibili. Le quali ottengono sempre di più l’attenzione degli automobilisti.
Indice in calo dal 2020 da 81 a 73
La direttrice dell’area Research di Edison, Laura Ivey, nella sessione di lunedì al NAB Show di Las Vegas ha sottolineato come “l’ascolto in auto è rimasto forte nel 2022. Ma con un indice di 73, in un calo rispetto a 81 del 2020″.
>35 anni >60% del tempo in auto ascoltando la radio
“Il dominio della radio in auto rimane però incontrastato: le persone di età superiore ai 35 anni trascorrono più del 60% del loro tempo sulle quattro ruote ascoltando trasmissioni radiofoniche”, ha spiegato la ricercatrice.
Pubblicità
In casa aumenta l’ascolto audio in streaming… dalla tv
la Ivey ha poi illustrato altri dati che attestano come “In casa, tra i 13-34enni, i televisori sono ormai una fonte rilevante di consumo audio, soprattutto grazie alle smart tv, con opzioni di streaming“.
Sittuazione capovolta rispetto all’auto
Nell’indoor la situazione è molto diversa da quella outdoor in movimento (sulle quattro ruote): solo il 38% del consumo audio stanziale va alla radio (sia via etere che streaming, anche se il primo pesa per l’89%), mentre il 62% è suddiviso tra tutte le altre sorgenti.
Pubblicità
Da Pay a Free
Un elemento pericoloso per la radio (free to air), secondo Edison Research, è poi il fatto che, sempre nel target 13-34, sta aumentando il consumo di audio supportato da pubblicità (40% nel 2021 in crescita) a dispetto di quello in abbonamento (60% nel 2021 in diminuzione).
Pubblicità
Concorrente ingombrante e…
Non è chiaro, tuttavia, se l’aumento dello streaming audio on demand sostenuto dall’adv sia conseguenza della diminuzione della soluzione pay o se, semplicemente, sia cresciuto di più.
… famelico
Certo è che, per la radio, si tratta di un aumento della competizione sul mercato pubblicitario. (E.G. per NL)
Pubblicità
