Radio. Stop agli insopportabili preroll audio: il mercato è maturo per la pubblicità video. Parte TuneIn, che conclude una jv con TripleLift

triplelift

Coi preroll si butta l’acqua sporca ed il bambino: non si ascolta la pubblicità audio e si salta la stazione radiofonica? Uno scenario che spaventa inserzionisti ed editori e mette in difficoltà concessionarie e centri media. Solo i messaggi di 5 secondi sembrano superare la soglia di tolleranza dell’utenza.
Diverso il caso di display e annunci video, che invece mostrano riscontri positivi da ascoltatori e mercato.
Per questo il top player dello streaming audio radiofonico TuneIn ha siglato un accordo con la compagnia di digital adv Triplelift.

triplelift 1 - Radio. Stop agli insopportabili preroll audio: il mercato è maturo per la pubblicità video. Parte TuneIn, che conclude una jv con TripleLift

Annunci video su TuneIn by Triplelift

Triplelift, una delle società di tecnologia pubblicitaria ermegenti e TuneIn, il maggiore aggregatore di flussi streaming radio del mondo (anche se, ormai, non certamente il più evoluto sul piano tecnico) hanno siglato un accordo per la commercializzazione della pubblicità video.

La tecnologia Tripelift

“Grazie a un’integrazione semplice ed efficiente con Triplelift, abbiamo riscontrato risultati quasi immediati con i loro formati video nativi e brandizzati. Infatti, i completion rates dei branded video sono mediamente superiori al 60%, confermando così il gradimento dell’utenza”, ha commentato Rob Deichert Chief Revenue Officer di TuneIn.

Stop pre-roll…

L’iniziativa di TuneIn mira, all’evidenza, ad arginare l’insofferenza del pubblico per i pre-roll audio, considerati fastidiosi ed eccessivamente lunghi, nonostante siano stati nel tempo ridotti dagli insopportabili 30 secondi agli attuali 20 o 15 secondi.

Stigmatizzazione

D’altro canto, su queste pagine abbiamo più volte stigmatizzato il preroll e le difese che pure abbiamo ospitato da parte di alcuni player italiani del digital adv non ci hanno pienamente convinto.

triplelift 2 - Radio. Stop agli insopportabili preroll audio: il mercato è maturo per la pubblicità video. Parte TuneIn, che conclude una jv con TripleLift

5″ max

Non a caso, i più recenti test comportamentali hanno mostrato come l’unico preroll considerato non invasivo è quello di 5 secondi, non avendo gli annunci di 10 secondi superato la soglia dello skip. Una durata che lascia però perplessi i pubblicitari, consapevoli che in 5 secondi può al più essere richiamato un brand e non lanciato un prodotto.

… roll out fomati video nativi e brandizzato

Diverso il caso del display (l’annuncio ad immagine che compare sul device in occasione dell’avvio dell’applicazione o durante l’interazione, come per esempio col cambio di stazione), considerato nettamente meno fastidioso.

Engagement

Ancora diverso è l’impatto dell’annuncio video, che, se dotato di capacità di engagement per profilazione, contenuto e varietà (cioè numero di soggetti dello spot alternati), non è sgradito. Torneremo presto sul tema. (E.L. per NL)

printfriendly pdf button - Radio. Stop agli insopportabili preroll audio: il mercato è maturo per la pubblicità video. Parte TuneIn, che conclude una jv con TripleLift
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email
Share on telegram
Send Mail 2a1 - Radio. Stop agli insopportabili preroll audio: il mercato è maturo per la pubblicità video. Parte TuneIn, che conclude una jv con TripleLift

Non perdere le novità: iscriviti ai canali social di NL su Facebook e Telegram. News in tempo reale

Ricevi gratis la newsletter di NL