Tv. Rai, Freccero: “Il branded content e’ il futuro della pubblicita’ delle reti generaliste”. Lo dimostra il bilancio con +37,7% sul 2017

branded content

La Rai, secondo il bilancio consolidato al 31/12/2018, ha raccolto 631,1 mln di euro in pubblicità.
Nel dettaglio, l’azienda pubblica ha avuto ricavi dalla pubblicità tabellare per 367 mln di euro, in calo del 10% rispetto al 2017, ciò indica che per comunicare prodotti e servizi vengono usati sempre meno gli spot tradizionali. Invece, promozioni, sponsorizzazioni e iniziative speciali hanno raggiunto i 142,1 mln di euro, con una crescita attorno al 14% sull’esercizio precedente. Inoltre, il product placement rappresenta la voce che è cresciuta di più, portando ricavi per 7,3 mln di euro, in rialzo del 37,7% sul 2017.

Branded content: il futuro della pubblicità

Enrico Marangoni, responsabile product placement e branded content di Rai Pubblicità, ha così spiegato questo risultato: “Nel 2019 abbiamo realizzato dieci progetti di branded content, quasi triplicando le produzioni [rispetto al 2018, ndr]. Punto a superare i 9 mln di euro nel 2019, con una crescita saldamente in doppia cifra”.
La maggior parte delle nuove produzioni di branded content sono state ideate e programmate per essere trasmesse su Rai 2, poiché questo canale ha un profilo più giovane rispetto alle altre reti Rai. Inoltre, il direttore di Rai 2, Carlo Freccero, sta mostrando particolare entusiasmo nei confronti di questo tipo di comunicazione commerciale: “Il branded content è il futuro della pubblicità delle reti generaliste nell’epoca degli over the top”.

I nuovi programmi

L’inserimento di questo genere di contenuti nel palinsesto, già molto fitto, non è semplice, in quanto si rivela complicato trovare spazi disponibili per nuovi programmi all’interno delle diverse fasce orarie. Marangoni ha così dichiarato: ”Io guardo anche quello che fanno i concorrenti delle tv commerciali. E spesso vedo progetti di branded content relegati sul canale Youtube, la pagina Facebook, o quant’altro. Noi, invece, andiamo su Rai 1 o Rai 2, con programmi, ripeto, editorialmente interessanti”.
In onda in questo periodo c’è stato il branded content di Illy con Andrea Bocelli su Rai 1 per pubblicizzare Ali di libertà. Tra gli altri programmi che utilizzano questo tipo di comunicazione commerciale non tradizionale, c’è Nella mia Cucina. Una ricetta con Cracco, cooking show di Rai2 co-prodotto da Scavolini con lo chef Carlo Cracco e la star del web Camihawke, partito il 16/09/2019, con programmazione dal lunedì al venerdì alle 19.35. (N.S. per NL)

  • Consultmedia 22 HBG 5 900X900 - Tv. Rai, Freccero: "Il branded content e' il futuro della pubblicita' delle reti generaliste". Lo dimostra il bilancio con +37,7% sul 2017
    Pubblicità

Questo sito utilizza cookie per gestire la navigazione, la personalizzazione di contenuti, per analizzare il traffico. Per ottenere maggiori informazioni sulle categorie di cookie, sulle finalità e sulle modalità di disattivazione degli stessi clicca qui. Con la chiusura del banner acconsenti all’utilizzo dei soli cookie tecnici. La scelta può essere modificata in qualsiasi momento.

Privacy Settings saved!
Impostazioni

Quando visiti un sito Web, esso può archiviare o recuperare informazioni sul tuo browser, principalmente sotto forma di cookies. Controlla qui i tuoi servizi di cookie personali.

Questi strumenti di tracciamento sono strettamente necessari per garantire il funzionamento e la fornitura del servizio che ci hai richiesto e, pertanto, non richiedono il tuo consenso.

Questi cookie sono impostati dal servizio recaptcha di Google per identificare i bot per proteggere il sito Web da attacchi di spam dannosi e per testare se il browser è in grado di ricevere cookies.
  • wordpress_test_cookie
  • wp_lang
  • PHPSESSID

Questi cookie memorizzano le scelte e le impostazioni decise dal visitatore in conformità al GDPR.
  • wordpress_gdpr_cookies_declined
  • wordpress_gdpr_cookies_allowed
  • wordpress_gdpr_allowed_services

Rifiuta tutti i Servizi
Accetta tutti i Servizi
Send Mail 2a1 - Tv. Rai, Freccero: "Il branded content e' il futuro della pubblicita' delle reti generaliste". Lo dimostra il bilancio con +37,7% sul 2017

Non perdere le novità: iscriviti ai canali social di NL su Facebook e Telegram. News in tempo reale

Ricevi gratis la newsletter di NL