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Web. E-Commerce: Amazon ora e’ in grado di stabilire se un cliente e’ stato condizionato all’acquisto da una pubblicita’ per la prima volta o se e’ un acquirente condizionato di ritorno

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Amazon attesta il livello di condizionamento di una inserzione pubblicitaria sulla propria piattaforma.
L’OTT dell’e-commerce Amazon ha upgradato i propri sistemi con nuove metriche, denominate  “new-to-brand” in grado di accertare quali nuovi clienti abbiano acquistato prodotti a seguito di un annuncio pubblicitario nell’ambito di video e display e sponsored brands (formati che illustrano diversi prodotti che una volta erano definiti “headline search ads”) e quali invece siano clienti esistenti condizionati dall’inserzione.

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Le nuove metriche discriminano se l’acquisto online sia stato effettuato da un cliente che aveva già acquistato nell’anno precedente su Amazon o se sia un nuovo consumatore (appunto “new-to-brand”) .
Le aziende hanno adesso gli strumenti di cui necessitano per stimare il costo dell’acquisizione di nuovi clienti su Amazon e identificare i canali e le tattiche più efficaci per raggiungere i loro obiettivi pubblicitari”, si legge nel comunicato dell’Over the top. (E.G. per NL)