Mentre è in corso un duro scontro sulle rilevazioni radiofoniche col controverso metodo CATI tra RAI e TER (Tavolo Editori Radio, la società che cura la rilevazione), Audiweb espone i dati della total digital audience ad aprile 2023. I quali, indirettamente, sottolineano la necessità di un rapido cambiamento nel modello di analisi impiegato per la radio.
Aumento età dei navigatori
Ad aprile 2023 Audiweb conferma infatti l’aumento progressivo dei navigatori, in particolare nella fascia della pre-silver (55-64enni) e silver-generation, in linea con la tendenza di fruizione di tv e radio lineari.
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Silver online
In sostanza, sono sempre di più gli utenti di radio e tv di fascia adulta che si approvvigionano di contenuti attraverso device connessi.
43,8 mln di utenti (quasi 75% della popolazione > 2 anni) ad aprile 2023
Nel mese di aprile 2023 la total digital audience ha raggiunto 43,8 milioni di individui – il 74,8% della popolazione dai 2 anni in su, online per 64 ore e 27 minuti corrispondenti complessivamente a 2 giorni e 16 ore.
36 mln una volta al giorno ad aprile 2023
Sono stati quasi 36 milioni gli individui (35 milioni e 994 mila) che hanno navigato almeno una volta nel giorno medio dai device rilevati, cioè Computer e Mobile (Smartphone e/o Tablet).
2 ore e 26 minuti a persona
Tali utenti sono stati online per 2 ore e 26 minuti.
Uomini più sul web delle donne
Entrando nel dettaglio dei profili degli utenti online nel giorno medio di questo mese di rilevazione, troviamo il 59,4% delle donne dai 2 anni in su, il 63,6% degli uomini.
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Si alza l’età dei navigatori
Per quanto riguarda le fasce d’età più coinvolte, l’87,9% dei 35-44enni, l’86,7% dei 45-54enni, l’83,7% dei 25-34enni e l’83% dei 55-64enni (pre-silver generation).
Distribuzione utenti online
Interessanti i dati sulla provenienza geografica degli utenti online nel giorno medio di aprile 2023.
Sud e Isole top ad aprile 2023
Dalla rilevazione risulta che sono stati 10,2 milioni gli utenti dal Nord Ovest (il 64,7% della popolazione di quest’area), 7,2 milioni gli utenti dal Nord Est (il 62,5%), 7,1 milioni dal Centro (il 60,9%) e 11,5 milioni dal Sud e Isole (il 58,6%).
La Donna è Mobile
Le donne continuano a dedicare più tempo all’online da Mobile (2 ore 37 minuti) rispetto agli uomini (2 ore 16 minuti), ma restano i giovani i più assidui nella navigazione in mobilità.
Quasi il 79% dei maggiorenni ha navigato almeno una volta dal Mobile
Il 78,8% della popolazione maggiorenne ha navigato almeno una volta da Mobile (Smartphone e/o Tablet), trascorrendo l’88% del tempo complessivo online da questi dispositivi.
2 ore e 37 minuti
In sostanza, la permanenza è stata pari a 2 ore 37 minuti per persona.
Categorie trasversali
Per quanto riguarda i dati di consumo dei siti e mobile app, l’audience online nel mese si mantiene piuttosto stabile, in particolare per le categorie più trasversali (Search con 41,4 milioni di utenti e Internet/Tools/Web Services con 40,1 milioni, tra le prime) e di intrattenimento (Video/Movies con 39,2 milioni di utenti e Member Communities – Social Network – con 38,7 milioni di utenti).
Ponti e celebrazioni non hanno influito
E ciò nonostante il mese di aprile sia stato caratterizzato da un fitto calendario di ponti e celebrazioni.
Meteo e Food
Crescono particolarmente le audience dei siti e delle mobile app dedicate al Meteo (con 33.3 milioni di utenti mensili e +5,1% rispetto a marzo) e al mondo della cucina (Food & Cooking con quasi 32 milioni di utenti mensili, +1,6%).
Flessioni
Mentre le altre categorie più legate alla sfera lavorativa o al mondo dell’informazione riportano dati in leggera flessione.
Job e News down
E’ il caso dei portali generalisti (General Interest Portals & Communities con il -1%), delle news online (Current Events & Global News con il -0,9%) e delle E-mail (-0,9%). (E.G. per NL)
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