A fine anno la pubblicita’ potrebbe risollevarsi. L’associazione UPA (Utenti Pubblicita’ Associati) prevede infatti una risalita verso il -12%, rispetto al -17% confermato a luglio.
Il progetto Branding e-volution di UPA e la School of Management del Politecnico di Milano
Si è (finalmente) respirato un clima di fiducia per l’andamento degli investimenti adv nel convegno intitolato “Il senso della Marca e il futuro dell’advertising”, tenutosi a Milano lo scorso 24/09/2020.
L’evento si è svolto per presentare i risultati della ricerca “Branding e-volution”, progetto nato nel 2019 dalla collaborazione tra UPA e la School of Management del Politecnico di Milano con lo scopo di offrire al mercato un contributo concreto e innovativo alla comprensione delle criticità e delle possibili opportunità di sviluppo delle marche nell’ecosistema digitale e social.
Sassoli de Bianchi (UPA): fiducia per il futuro della pubblicita’. Ma ci si spingerà sempre di più verso il digitale
Nel corso dell’appuntamento il presidente di UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi ha affermato: “Usciamo lentamente da un periodo drammatico iniziato nel 2008 e culminato nel 2013, quando la spesa pubblicitaria segnava -13%. Quindi adesso guardiamo al futuro con una certa fiducia, anche se rispetto a 7 anni fa ci sono stati grandi cambiamenti sul mercato come l’exploit degli influencer, dei branded content o delle inserzioni pianificate tramite piattaforme programmatic – e ha proseguito lanciando un chiaro segnale sull’evoluzione sempre più digital del comparto pubblicitario – tutto riconduce al digitale, non più una possibilità di sviluppo della marca bensì una necessità, seppur con alcune osservanze”.
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Il digitale rappresenta la nuova chiave di successo per la pubblicita’. Eppure ancora molte aziende non si fidano…
Adottare una strategia aziendale improntata sul digitale è ormai diventato un passo importante da compiere e durante il convegno sono state presentate alcune case history significative.
Eppure, l’idea di investire nel digitale ancora non ha attecchito del tutto tra i vari brand.
Come è stato riportato anche dal quotidiano Italia Oggi, nel 43% dei casi i marchi si limitano agli investimenti online nel breve periodo. Solo il 25% pensa sul lungo periodo. Le aziende ancora hanno poca conoscenza su come misurare e monitorare la spesa negli anni (circa il 61%) e di come e quanto un brand forte possa aiutare il business (41%).
Il ruolo fondamentale del brand
Ma, contrariamente a quanto si pensi, il brand è fondamentale per costruire una valida campagna di comunicazione indirizzata agli utenti del web.
A tal proposito, è intervenuto Andrea Giovenali, ceo e fondatore di Nextplora, focalizzandosi sull’esperienza online dei consumatori: “Bisogna calibrare la propria esperienza digitale a seconda delle esperienze d’uso del web differenti per ogni tipo di cliente”.
Considerando la varietà degli utenti che popolano la rete, Giuliano Noci, ordinario di marketing e prorettore delegato del polo territoriale cinese del Politecnico di Milano, ha dichiarato: “Il valore della marca come collegamento con le esigenze del pubblico, per infondere fiducia, per minimizzare le indecisioni di acquisto. Ecco perché un brand deve costruire una sua presenza digitale articolata e armonica spiegando quale è il senso del suo stare sul mercato”. (G.S. per NL)
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