Audiweb agosto 2020: i media devono prendere atto di importanti cambiamenti in corso in ordine alle modalità di fruizione dei contenuti da parte dei target adulti. Le piattaforme connesse sono sempre più sfruttate dagli over 55. Che puntano a news online, e-commerce e video.
Cresce la navigazione adulta sul web
Ad agosto 2020 ha navigato almeno una volta dai device rilevati il 54% della popolazione dai due anni in su, il 55,5% degli uomini (16,6 milioni) e il 52,3% delle donne (15,6 milioni), con livelli di penetrazione differenti a seconda delle fasce d’età. Infatti, erano online nel giorno medio ad agosto oltre il 76% degli individui dai 35 ai 54 anni, il 68% dei 18-24enni (68,1%) e dei 55-64enni (68,6%) e il 28% degli over 64 anni.
Ad agosto 2020 erano online 41,9 milioni di individui, il 70,3% della popolazione dai 2 anni in su, dato stabile rispetto al mese di luglio (-0,3%) e che registra una flessione “stagionale” della fruizione di internet da Computer (-5,8%).
Online il 63% della popolazione tra 18 e 74 anni
Nel giorno medio ad agosto hanno navigato almeno una volta 32,2 milioni di individui, con 28,3 milioni di utenti online da Smartphone (il 63% della popolazione tra i 18 e i 74 anni) che ha generato l’81% del tempo totale trascorso online).
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32,2 mln di utenti ad agosto 2020
La total digital audience nel giorno medio di agosto è rappresentata da 32,2 milioni di utenti (-0,7% rispetto all’audience online nel giorno medio di luglio), anche in questo caso con una flessione rispetto al mese precedente che riflette la diminuzione della frequenza d’accesso da Computer (-17,4%) dovuta, appunto, alla piena entrata dell’estate e al periodo di ferie per gran parte della popolazione’audience online.
Nel giorno medio da Smartphone, con 28,3 milioni di utenti tra i 18 e i 74 anni, mantiene invece un dato stabile rispetto a luglio (+0,5%).
Navigatori più delle navigatrici, 35-54enni più dei 18-24enni, che sono meno anche dei 55-64enni
Nel giorno medio di agosto ha navigato almeno una volta dai device rilevati il 54% della popolazione dai due anni in su, il 55,5% degli uomini (16,6 milioni) e il 52,3% delle donne (15,6 milioni), con livelli di penetrazione differenti a seconda delle fasce d’età.
Infatti, erano online nel giorno medio ad agosto oltre il 76% degli individui dai 35 ai 54 anni, il 68% dei 18-24enni (68,1%) e dei 55-64enni (68,6%) e il 28% degli over 64 anni.
Smartphone device dominante
L’81% del tempo totale trascorso online nel giorno medio di questo mese estivo è stato generato dalla fruizione da Smarthone, dal 63% della popolazione tra i 18 e i 74 anni (28,3 milioni).
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Mobilità
Inoltre, analizzando nel dettaglio i dati sulla popolazione online da Smartphone, nel giorno medio ad agosto risulta che erano online in mobilità il 60,7% degli uomini 18-74enni, il 65,3% delle donne della stessa fascia d’età, il 62,3% dei 18-24enni, il 71,4% dei 25-34enni, il 68,9% dei 35-44enni, il 69,7% dei 45-54enni, il 61,3% dei 55-64enni e il 40,9% dei 65-74enni.
Si naviga meno sulle isole
Per quanto riguarda i dati sulla provenienza geografica degli utenti online, erano 8,9 milioni gli individui online nel giorno medio dall’area Nord Ovest (il 56,2% degli abitanti di quest’area), 5,8 milioni dall’area Nord Est (il 53,6% degli abitanti di quest’area), 6,2 milioni dal Centro (il 53,6% degli abitanti di quest’area) e 11,2 milioni dall’area Sud e Isole (il 52,5% degli abitanti di quest’area).
News online ed e-commerce categorie più consultate
Dai dati sulle categorie e sotto-categorie più visitate nel mese di agosto risultano in lieve crescita rispetto al mese di luglio quelle che raggruppano siti e applicazioni dedicati alle news online (Current Event & Global News con 36,3 milioni di utenti mensili, +1,5% rispetto a luglio), all’ecommerce (Mass Merchandiser con 33,8 milioni di utenti, +1%), ai viaggi (Map/Travel Info con 31,2 milioni di utenti, +3,4%) e al meteo (Weather con 30,3 milioni di utenti, +3,9%).
Tira il video
Restano pressoché stabili, tra le altre, le sotto-categorie di siti e applicazioni che raggruppano i motori di ricerca (Search con 39,3 milioni di utenti unici mensili, -0,1%), i social network (Member Communities con 37,7 milioni di utenti, +0,6%), le piattaforme dedicate ai video online (Video/Movies con 37 milioni di utenti, +0,8%) i portali generalisti (General Interest Portals & Communities (con 36,6 milioni di utenti, +0,2%), i sistemi di messaggistica istantanea (con 35,5 milioni di utenti, -0,1%). (E.G. per NL)
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