Il mercato pubblicitario italiano si è ripreso: ad aprile 2021 ha registrato un +82,7% sullo stesso periodo del 2020. Bene anche il rapporto sul quadrimestre: + 14,8%.
Performano in particolare la Tv (+88,3% vs 2020, +19,7% quadrimestre) e la Radio (+212,1% e quadrimestre a +3,2%). Su anche una parte dell’editoria stampata. Bel risultato per il web: 18,7% sul quadrimestre.
Ad Aprile 2021 il segnale forte della ripresa pubblicitaria
Nielsen certifica la ripresa del mercato pubblicitario in Italia: ad aprile 2021 +82,7% vs mese omologo 2020. Complessivamente il 1° quadrimestre 2021 viene classifgicato a +14,8%. Fuori search, social, classified (annunci sponsorizzati) e Over The Top (OTT), il periodo gennaio aprile 2021 è archiviato a +12,7%.
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Gap recuperabile completamente in pochi mesi
“Assistiamo ad una ripresa robusta anche se sconta ancora un gap rispetto all’ultimo anno di normalità (2019), che potrà essere colmato nei mesi a venire, con un recupero anche dei settori che risultano tuttora in ritardo a causa della pandemia. In ogni caso i segnali di ripresa sembrano evidenti ed in linea con quanto succede negli altri Paesi europei”, spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen.
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Boom della tv (+88,3% vs 2020, +19,7% quadrimestre)
Lo spaccato dei mezzi vede in vetta la TV e con + 88,3% ad aprile 2021 vs 2020 e il quadrimestre 2021 a +19,7%. Meglio anche la stampa, ma solo per i quotidiani che ad aprile 2021 segnano +34% (quadrimestre +2,2%) e i periodici con +26,1% ma quadrimestre a -19,1%).
Bene anche la radio
Buona ripresa del mezzo radio, che era stato tra i più penalizzati con la prima ondata della pandemia: +212,1% ad aprile 2021 e quadrimestre a +3,2%.
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Quadrimestre 2021 a +18,7% per il web
L’universo web nel primo quadrimestre 2021 viene archiviato da Nielsen con un +18,7% (+17,7% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).
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Out of home
Negativo il 1° quadrimestre per l’Outdoor (-41,8%) e il Transit (-56,4%) che, però, mostrano ad aprile 2021 i primi segni di ripresa. Anche il direct mail è in ripresa e porta il periodo consolidato a +9,2%.
Gli investitori
Relativamente ai settori merceologici, Nielsen registra un rinnovato interesse per il mercato ad aprile da parte di distribuzione, automobili, abitazione e tempo libero, al contrario di media/editoria che si collocano a -8.6%. In positivo invece automobili, +16,8%, distribuzione, +51,9%, telecomunicazioni, 29,2% e toiletries, +24,7%. (E.G. per NL)
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