Pubblicità: investimenti +0,9% in primi otto mesi 2014, ma agosto a -18%

La fdotografia di Nielsen sull’andamento degli investimenti pubblicitari mostra un incremento degli alimentari (+3,8%) contrapposto al calo dell’automotive (-5,7%) ed al crollo delle telecomunicazioni (-28,6%).

Il mercato degli investimenti pubblicitari ad agosto 2014 chiude a -11,3% rispetto allo stesso mese del 2013, registrando una riduzione tendenziale del -2,7% per il periodo gennaio-agosto, pari a circa 108,3mln in meno rispetto all’analogo periodo dello scorso anno. In particolare, l’adv in tv cresce del +0,9% nei primi otto mesi, ma chiude il singolo mese a -18%. Per quanto riguarda i settori merceologici, all’incremento degli alimentari (+3,8%, pari a 17mln), si contrappongono il calo dell’automotive (-5,7%, circa 22mln) e la frenata delle telecomunicazioni, che, con circa 92mln in meno di investimenti rispetto agli stessi otto mesi del 2013, registrano una performance negativa del -28,6%. I maggiori apporti alla crescita continuano ad arrivare da industria (+20,4%), elettrodomestici (+32,3%), giochi/articoli scolastici (+36,8%) e finanza/assicurazioni (+17,7%), che complessivamente incrementano l’investimento di 31mln. Il mezzo stampa conferma il peggioramento di luglio, calando del -10,4% nei primi otto mesi e del -7,7% in agosto. Anche la radio continua a perdere investimenti (-3,9%, a fronte del -2,6% di luglio). Internet conferma l’inversione di tendenza avviata a giugno, chiudendo agosto a +6,8% e il periodo cumulato a +0,9%. (E.G. per NL)
 
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