Radio e Tv. Federico Di Chio (Mediaset): ad aprile si costituirà il nuovo JIC radiofonico Audiradio. Il TER deterrà il 50% delle quote

Federico Di Chio (Mediaset): ad aprile si costituirà Audiradio, il nuovo JIC.
TER rimarrà la casa comune degli editori radio, compresa RAI e deterrà la metà delle quote della nuova entità.
Abbiamo fatto lunedì scorso un incontro in Agcom e definito una roadmap impegnativa: la nuova ricerca dovrebbe partire con i dati dal gennaio 2025.
Ecco come dovrebbe essere la nuova indagine Audiradio.

Sintesi

Sotto il coordinamento di UPA e di UNA, con Agcom che vigila, si sta costituendo un Sistema Integrato dei JIC (Joint Industry Committee, enti rappresentativi dell’industria dei mezzi di comunicazione, con soci editori, investitori pubblicitari, agenzie e centri media, ndr), dove il mondo di Auditel, Audicom e Audiradio (il nuovo JIC della radio dovrebbe costituirsi in primavera) si coordineranno tra loro e condivideranno degli asset di ricerca e lavoreranno con regole e parametri comuni per la lettura delle campagne adv e dei programmi trasversali a tutti i mezzi.

L’intervento di Di Chio che chiarisce molti dei dubbi delle ultime settimane a riguardo delle rilevazioni radiofoniche

Intervento allineato con i recenti approfondimenti di NL sul tema delle rilevazioni d’ascolto, quello di Federico Di Chio, Direttore Marketing Strategico di Mediaset, in particolare a riguardo delle dichiarazioni di Roberto Sergio, a.d. RAI, rese l’altro ieri al nostro periodico.

Total audience

La Total Audience è “il punto di arrivo su cui tutti broadcaster dovranno misurarsi quotidianamente e sarà un indicatore fondamentale per gli investitori con la lettura della campagna pubblicitaria con tutti gli indicatori di frequenza, copertura e ascolto trasversale a tutti i programmi”, ha evidenziato Di Chio.

Live+VOD

“Per febbraio 2024 è prevista la rilevazione di ascolto medio live+VOD ed i singoli contenuti editoriali di Total Audience diventano standard in Auditel”, ha continuato Federico Di Chio.

L’appuntamento di aprile

“Per aprile è previsto il rilascio della reach netta e cumulata dei contenuti editoriali e della pubblicità e nell’autunno la reach netta e cumulata del Total Program e della Total Campaign“, ha ribadito l’esponente Mediaset.

Auditel docet

“L’esperienza di Auditel nel mondo della Total Audience è la punta di diamante di un lavoro che stiamo facendo con tutti gli altri JIC che producono le audience certificate.

Coordinamento UPA/UNA e supervisione Agcom su Sistema Integrato JIC

Sotto il coordinamento di UPA e di UNA, con AgCom che vigila, stiamo costituendo un Sistema Integrato dei JIC dove il mondo di Auditel, Audicom e Audiradio (il nuovo JIC della radio dovrebbe costituirsi in primavera) si coordineranno tra loro.

Asset, regole e parametri comuni

E potranno condividere degli asset di ricerca e lavoreranno con regole e parametri comuni per la lettura delle campagne adv e dei programmi trasversali a tutti i mezzi.

Audiradio

Relativamente alla misurazione dell’ascolto radiofonico, si sta andando verso un JIC non solo di editori, ma anche con le altre componenti del mercato.

La filiera

Quindi investitori pubblicitari, agenzie e centri media.

TER (con RAI) socia al 50% della newco

TER rimarrà la casa comune degli editori radio, compresa RAI, e deterrà la metà delle quote del nascente JIC radiofonico.

Roadmap

Abbiamo fatto lunedì scorso un incontro in Agcom e abbiamo definito una road map impegnativa: la nuova ricerca dovrebbe partire con i dati dal gennaio 2025″, ha chiarito Federico Di Chio.

CATI + SDK

Resta da vedere come sarà organizzata, sul piano metodologico la nuova ricerca, anche se è chiaro che si tratterà di un ibrido dichiarativo, col consueto metodo CATI (a tutela delle emittenti locali) integrato da quello elettronico, con la formula SDK (Software Development Kit), anticipata da NL già nell’autunno dello scorso anno.

La nuova indagine

L’indagine innovata – aveva riferito ad inizio ottobre 2023 una fonte qualificata TER a NL – “si baserà su un sistema ibrido frutto della combinazione di metodi di rilevazioni dichiarativi (CATI).

Più SDK che meter

Ma non con un meter, bensì col sistema  SDK, già impiegato da Audiweb, che contribuisce alla rilevazione Audiweb Daily/Weekly”.

Cosa è il Software Development Kit

Il Software Development Kit di Nielsen (SDK), inserito dagli editori iscritti al sistema in video, pagine e applicazioni, restituisce dati censuari sui volumi della fruizione di tutti i contenuti online distribuiti tramite differenti piattaforme.

Finalità

Il metodo SDK consente di integrare gli strumenti di misurazione nei contenuti digitali indipendentemente dal device utilizzato per la fruizione del contenuto e consente la coerente attribuzione di tutte le audience rilevate.

Terze parti

E ciò anche quando riferite a contenuti editoriali fruiti in applicazioni mobile di terzi, alla fruizione di video su differenti piattaforme, alla modalità Facebook in-app mobile browsing, a Facebook Instant Article o Google AMP.

Contenuti statici e dinamici

Più in dettaglio, l’SDK può rilevare sia contenuti statici (pagine) che contenuti video live e on-demand ed è disponibile per: browsers, applicazioni iOS ed Android.

Dati censuari

Inoltre, nella raccolta dei dati censuari vengono utilizzati dei filtri in grado di identificare traffico non umano.

Traffico integrale

Così da registrare esclusivamente il traffico proveniente da browser e applicazioni, sia esso contenuto testuale o video.

Le quote

Chiarito ciò, quello che è ancora da capire sono le quote dei due sistemi di rilevazione: se quella elettronica fosse modesta, difficilmente la sostanza che ha condotto alla revisione dell’indagine sul piano metodologico cambierebbe.

Fuoco sul meter

Del resto, a quanto risulta a NL, è proprio sul meter che ci sarebbe ancora un fuoco di sbarramento trasversale, contrastato da chi sostiene che, se così fosse, sarebbe solo un’operazione di maquillage e non di sostanza. (M.R. per NL)