Binge listening anche per l’audio, soprattutto per i contenuti con finale sospeso. La ricerca di Edison Research, Share of ear conferma anche per i podcast crime e fiction la tendenza degli utenti alla fruizione compulsiva di più puntate di una serie, ampiamente nota per lo streaming video on demand.
Sintesi
La tendenza all’indigestione di puntate di una medesima serie televisiva nella stessa sessione (c.d. binge listening), fenomeno esploso con Netflix, ma tipico di qualsiasi piattaforma di streaming video on demand (come Prime Video, RaiPlay e Disney confermano), si sta, come prevedibile, estendendo ai podcast.
Pubblicità
Pubblicità
Fiction e true crime
O, quantomeno, ad un certo tipo di podcast su cui da tempo abbiamo puntato l’attenzione, rilevandone la crescita d’interesse: i generi fiction e true crime.
Edison Research
Come stiamo facendo da qualche tempo a questa parte con cadenza settimanale, attingiamo, per l’esame del fenonemo del binge listening, alle rilevazioni di Edison Research attraverso l’indagine Share of ear.
Pubblicità
Pubblicità
I numeri del Binge listening
Nel merito, Edison Research rileva che, a partire dal Q3 2023, il 77% degli ascoltatori di podcast settimanali statunitensi 13+ ha affermato di avere effettuato binge listening, ossia di avere ascoltato più di un podcast per sessione di ascolto.
La tesi
La ricerca, però, non si è limitata ad accettare quanto dichiarato dagli ascoltatori, ma, partendo dall’assunto che alcuni generi sono maggiormente soggetti all’indigestione di puntate rispetto ad altri, ha adottato un metodo di indagine più approfondito.
Pubblicità
Pubblicità
Edison Podcast Metrics
Edison Research, dunque, avvalendosi del proprio tool Edison Podcast Metrics, ha condotto una specifica ricerca finalizzata a verificare la propria tesi.
Arco settimanale
Difatti, lo strumento utilizzato ha permesso ai ricercatori di misurare la percentuale degli utenti che hanno fruito di uno specifico genere, nell’arco di una settimana, con la modalità in esame.
Pubblicità
- Pubblicità
Fiction e true Crime
I risultati hanno così dimostrato che i soggetti maggiormente avvezzi ad attuare binge listening sono gli ascoltatori dei generi fiction e true crime, rispettivamente per il 93% e il 90% dei casi.
Stimolo a saperne di più
D’altro canto, tali tipologie di contenuti, solitamente, stimolano maggiormente gli ascoltatori a saperne di più, senza attese eccessive.
Pubblicità
News e technology…
All’altra estremità dello spettro d’indagine di Edison Research si collocano, invece, gli ascoltatori di podcast di notizie o tecnologia.
… meno sensibili
Questi utenti, pur meno portati al binge listening, registrano ascolti con tale modalità, rispettivamente, nel 73% e nel 72% dei casi.
Pubblicità
Pubblicità
Binge listening: i risultati
Nonostante le differenze, secondo Edison Research, occorre evidenziare la rilevanza della fruizione binge listening in tutti i casi esaminati, a dimostrazione dell’attrattività dei contenuti podcast, nonchè dell’interesse dell’utenza per tale medium.
Marketing
E’ dunque possibile rilevare come il fenomeno esaminato, e la corretta comprensione dei gusti degli utenti, abbia inevitabili ricadute in termini di creazione di campagne pubblicitarie e contenuti correlati maggiormente mirati. (A.N. per NL)
Pubblicità
