Audio. Podcast in stallo negli USA. Il fenomeno piace, ma non rende abbastanza: OTT riducono investimenti in USA. Si cerca modello sostenibile

podcast

Il fenomeno podcast negli Stati Uniti, nonostante mantenga un’audience ancora molto alta e in continua crescita, non ottiene gli stessi risultati in termini di monetizzazione. Così, pare che le case di produzione non vogliano più investire per via della carenza di introiti adeguati.
Nel settore è emblematico il caso di Spotify, che ha proceduto a ridurre i budget e le partnership con i V.I.P. destinati a questo business.

Podcast quotidiano

Se in Italia il podcast sta ancora cercando di connotarsi come una forma di entertainment del quotidiano, in America, dopo esserlo diventata, sta probabilmente subendo una battuta d’arresto. Ma non dal punto di vista degli apprezzamenti, bensì degli investimenti.

Audience in salita…

I dati afferenti all’audience, infatti, rimangono elevati; tuttavia non ottengono la monetizzazione sperata. Fatto che ha comportato una conseguente riduzione degli investimenti pubblicitari.

… monetizzazione in discesa

Il calo di questi ultimi, poichè unica fonte di reddito dei podcast, ha avuto conseguenze negative sulla produzione dei contenuti di audio-entertainement.

spotify advertising scaled - Audio. Podcast in stallo negli USA. Il fenomeno piace, ma non rende abbastanza: OTT riducono investimenti in USA. Si cerca modello sostenibile

Mosse Ostroff sui podcast

Un esempio è Spotify, che con le dimissioni di Dawn Ostroff – ingaggiata nel 2018 per lanciare la piattaforma podcast dell’OTT – ha visto la chiusura di ben 12 show original e il taglio del personale.

Progetto podcast in perdita?

I manager di Spotify hanno dichiarato, in incontri con analisti del settore, che “il podcasting è stato un grande peso per il nostro business nel 2022”. Infatti la piattaforma musicale aveva investito miliardi di dollari per l’ideazione del progetto podcast, che però ha generato solo grandi perdite.

Budget al vaglio…

Questa ondata di investimenti poco fruttuosi – se così si possono chiamare – non ha investito solo Spotify, bensì ha interessato anche Vox Media, Pushkin Industries, Amazon, SiriusXM, Npr e Religion of sports.

… ed al taglio

Anche queste società si sono ritrovate, infatti, a dover effettuare grossi tagli sia del personale che del budget dedicato al comparto.

Spotify e podcast

Tornando al fenomeno di Spotify, è necessario ripercorrere l’evoluzione del proprio comparto podcast. L’OTT ha iniziato a credere nel fenomeno dal 2016, che ha poi strutturato e potenziato maggiormente nel biennio 2017/18.

L’investimento maestro

L’investimento cardine – pari a 230 milioni di dollari – è stato effettuato nell’anno 2019, anno in cui Spotify ha acquistato la casa di produzione Gimlet media. Nel 2020 ha versato circa 200 milioni di dollari per acquistare la sportmedia company di Bill Simons, The Ringer.

Ingaggi

Ma l’OTT svedese, negli anni in cui il podcast sembrava promettere prospettive di monetizzazione ingenti, non si è limitato ad ingrandire la rete acquistando esclusivamente case di produzione, bensì ha ingaggiato spesso produttori di programmi come Joe Rogan con “The Joe Rogan Experience” (per 200 milioni di dollari) e Alex Cooper con il suo podcastCall her daddy” per circa 60 milioni di dollari.

62fad126e94ccd415f6c167f call her daddy 1024x536 - Audio. Podcast in stallo negli USA. Il fenomeno piace, ma non rende abbastanza: OTT riducono investimenti in USA. Si cerca modello sostenibile

Tre pilastri

Come per le pellicole cinematografiche, anche il business dei podcast si sarebbe dovuto basare su una strategia multicanale fondata su tre pilastri: pubblicità, abbonamenti e diritti della vendita delle licenze a Hollywood.

Ingaggi V.I.P.

Per questo motivo la Ostroff (ex responsabile dei contenuti e della pubblicità di Spotify), per far crescere il più possibile questo business, aveva ingaggiato numerosi V.I.P. come Gigi Hadid, Kerry Washinton, la coppia reale Harry e Megan e gli Obama, nonostante questi fossero del tutto decontestualizzati dal mondo dell’audio-entertainment.

Screenshot 50 - Audio. Podcast in stallo negli USA. Il fenomeno piace, ma non rende abbastanza: OTT riducono investimenti in USA. Si cerca modello sostenibile

Spicco non raggiunto

Perciò, nonostante tutte le tecniche di business che la piattaforma svedese ha cercato di adottare negli anni, il mondo podcast non ha mai goduto di un momento di spicco vero e proprio.

Perché?

Un po’ dovuto dal fatto che gli utenti optano spesso per ascoltare podcast fruibili gratuitamente, un po’ perché non era ancora una modalità di entertainment affermata.

Podcast non emersi

Inoltre, Spotify non è riuscita, nonostante tutte le mosse commerciali, a far radicare ed emergere nemmeno una hit tra i propri originals, rendendo la situazione ancora più difficile. L’OTT  ha optato, quindi, per una riduzione della raccolta pubblicitaria.

Business plan dei podcast: revisionato

Tutta questa escalation di avvenimenti (non sempre fruttuosi) hanno portato i manager di Spotify a dover revisionare il business dei podcast già nella primavera del 2022, non rinnovando i contratti di collaborazione con le star chiamate – a loro tempo – dalla Ostroff.

Alta l’audience

Ma tutto questo non è sintomo che il mondo dei podcast stia morendo, anche perché rimangono in costante crescita (+ 20% nel 2022 rispetto al 2021) sia l’apprezzamento degli utenti che l’utilizzo frequente dell’audio-entertainment.

finita l’era dei soldi stupidi

Anche il New York Times affronta questo argomento caldo con le parole del co-fondatore della società di produzione di podcast e consulenza creativa Magnificent noise, Eric Nuzum, il quale sostiene che “è semplicemente finita l’era dei soldi stupidi, nella quale la gente butta denaro solo per testare, per capire se quei business avrebbero scalato velocemente le audience. Ora tutti sono molto più cauti e conservativi”.

Il futuro dei podcast

Quindi, gli aspetti negativi della carenza di monetizzazione vengono sgravati da un’audience sempre crescente, probabilmente si tratta semplicemente di riparametrare l’intero universo podcast.

Verso un modello sostenibile

Ad essere rimisurate dovranno essere le possibilità effettive di produrre reddito, ben differenti dai pronostici formulati cinque anni fa. La sostenibilità dei podcast potrebbe essere l’unica strada percorribile al fine di ottenere il massimo da un business “difficile” (G.L. per NL).

 

Questo sito utilizza cookie per gestire la navigazione, la personalizzazione di contenuti, per analizzare il traffico. Per ottenere maggiori informazioni sulle categorie di cookie, sulle finalità e sulle modalità di disattivazione degli stessi clicca qui. Con la chiusura del banner acconsenti all’utilizzo dei soli cookie tecnici. La scelta può essere modificata in qualsiasi momento.

Privacy Settings saved!
Impostazioni

Quando visiti un sito Web, esso può archiviare o recuperare informazioni sul tuo browser, principalmente sotto forma di cookies. Controlla qui i tuoi servizi di cookie personali.

Questi strumenti di tracciamento sono strettamente necessari per garantire il funzionamento e la fornitura del servizio che ci hai richiesto e, pertanto, non richiedono il tuo consenso.

Questi cookie sono impostati dal servizio recaptcha di Google per identificare i bot per proteggere il sito Web da attacchi di spam dannosi e per testare se il browser è in grado di ricevere cookies.
  • wordpress_test_cookie
  • wp_lang
  • PHPSESSID

Questi cookie memorizzano le scelte e le impostazioni decise dal visitatore in conformità al GDPR.
  • wordpress_gdpr_cookies_declined
  • wordpress_gdpr_cookies_allowed
  • wordpress_gdpr_allowed_services

Rifiuta tutti i Servizi
Accetta tutti i Servizi
Send Mail 2a1 - Audio. Podcast in stallo negli USA. Il fenomeno piace, ma non rende abbastanza: OTT riducono investimenti in USA. Si cerca modello sostenibile

Non perdere le novità: iscriviti ai canali social di NL su Facebook, TelegramWhatsApp. News in tempo reale.

Ricevi gratis la newsletter di NL!