Smart speaker, podcast e mirrorlink con Android Auto ed Apple Carplay: il Regno Unito accelera sull’audio digitale e supera gli USA nell’adozione delle tecnologie emergenti secondo lo studio The Infinite Dial UK 2025 di Edison Research.
Sintesi
Lo studio The Infinite Dial UK 2025, realizzato da Edison Research con il supporto di SiriusXM Media e AdsWizz, fornisce un’analisi dettagliata sull’evoluzione del consumo audio nel Regno Unito, mettendolo a confronto con il mercato statunitense.
Il dato più rilevante riguarda la penetrazione degli smart speaker: mentre negli USA è rimasta stabile al 35% della popolazione 16+, nel Regno Unito è cresciuta fino al 45%, segnando un sorpasso significativo.
Il 97% degli inglesi 16+ possiede uno smartphone (era l’83% nel 2021), mentre le smart TV sono presenti nel 72% delle case (50% nel 2021).
Il 38% degli inglesi 18+ che guidano ha dichiarato di utilizzare i sistemi di mirrorlink Android Auto o Apple CarPlay, più che raddoppiando il dato del 2021. Anche l’ascolto di podcast sulle quattro ruote è cresciuto dal 15% al 22%.
Il 68% degli inglesi 16+ ha ascoltato almeno un podcast, mentre, considerando anche chi ne ha guardato uno (soprattutto su YouTube), la quota sale al 71%.
AdsWizz, con ciò, sottolinea come il podcasting sia ormai un formato maturo e multipiattaforma, richiedente creatività e strategia.
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The Infinite Dial UK 2025
Lo studio The Infinite Dial UK 2025 descrive in dettaglio la proprietà della tecnologia, l’ascolto di podcast e il consumo di audio in auto.
Il rapporto con The Infinite Dial Research
Il rapporto rispecchia da vicino il report The Infinite Dial Research statunitense dell’istituto di ricerca Edison Research (sostenuto dal player radiofonico satellitare SiriusXM Media e dalla piattaforma di digital audio AdsWizz) – la più longeva (1998) ricerca sul comportamento dei consumatori dei media digitali in America – e consente confronti tra i due mercati.
I trend di trasformazioni
Tra i dati più interessanti – perché sintomatici dei trend di trasformazione dei mercati audio (ed in particolare di quello radiofonico), vi è quello relativo agli smart speaker, che ha visto maturare differenze significative tra gli Stati Uniti e il Regno Unito.
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The Infinite Dial UK 2025: sorpasso (pesante) della penetrazione degli smart speaker negl mercato UK rispetto a quello amricano
Nel dettaglio, se nel 2021 il possesso di smart speaker da parte degli americani (33% della popolazione maggiore di sedici anni, cioè 16+) aveva superato quello del Regno Unito (25% degli inglesi 16+), nel 2025 si è registrata una stabilizzazione della penetrazione negli USA, ferma al 35% a fronte di una forte progressione di quello UK, che è giunto al 45% degli abitanti 16+.
Podcast Show London
Lo studio The Infinite Dial UK 2025, presentato al Podcast Show di Londra, tenutosi il 21 ed il 22/05/2025 nella capitale inglese, ha ovviamente fornito altri importanti indicatori a riguardo dell’universo smart.
Smartphone: penetrazione del 97% sugli inglesi 16+
Gli inglesi 16+ che hanno uno smartphone sono ora il 97%, contro l’83% di soli 4 anni fa. Una quota che assegna la quasi onnipresenza del device più prossimo all’utente.
Smart tv
I possessori di smart TV in UK sono alla data di rilevazione il 72% dei residenti 16+, contro il 50% del 2021.
Automotive: sempre più mirrorlink
Molto interessanti i dati relativi alla penetrazione dei sistemi Android Auto ed Apple Carplay. In questo caso, su una platea di inglesi 18+ (per via della età minima per il rilascio della patente) che hanno guidato un’auto nell’ultimo mese precedente la rilevazione The Infinite Dial UK 2025, il 38% degli intervistati ha dichiarato di utilizzare un sistema Android Auto o Apple CarPlay sulla propria automobile. Si tratta di un dato più che raddoppiato dal 2021.
Podcast
Rilevante anche il fatto che il 22% degli inglesi interessati dal sondaggio ha dichiarato di ascoltare podcast in auto (erano l 15% nel 2021).
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Il consumo di podcast raggiunge il nuovo massimo
E proprio a riguardo del podcasting, il 68% degli inglesi 16+ (33 milioni di persone) ha dichiarato ai sondaggisti di The Infinite Dial UK 2025 di aver ascoltato un podcast (rispetto al 59% del 2021).
Chi guarda l’audio
Dato ancora più significativo se si integrano anche coloro che hanno “guardato” un podcast (generalmente su YouTube), posto che in questo caso il valore complessivo raggiunge il 71% (35 milioni di soggetti).
AdsWizz: il podcasting non sta emergendo, è già maturo
“I dati di The Infinite Dial UK 2025 confermano che il podcasting non è una branca dell’audio che sta emergendo, ma è ormai maturo, con oltre 33 milioni di adulti britannici che ora ascoltano – e quasi la metà guarda – contenuti audio on demand”, ha dichiarato Ollie Chadwick, regional director perUK ed Irlanda di AdsWizz.
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Creatività e strategia
Si tratta di un’esperienza multipiattaforma che premia la creatività e richiede un pensiero strategico”.
Stories dinamiche tramite gli schermi
“Il futuro appartiene a formati dinamici, che raccontano storie attraverso gli schermi“, ha concluso il manager della società di digital audio.
Edison Research: la tecnologia smart offre più opportunità per il consumo audio
Secondo il senior director of research di Edison, Gabriel Soto, “I progressi nella tecnologia smart – tra cui le smart TV nelle case ed il mirrorlink nelle auto, offrono più opportunità per gli ascoltatori riguardo il consumo di contenuti audio”. (G.M. per NL)
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