Secondo Nielsen, gli investimenti in pubblicità in Italia nel 2018 sono cresciuti del 2%, anche se a dicembre c’è stato un forte rallentamento che, sul singolo periodo, ha portato il segno positivo di poco sopra alla parità, registrando +0,3%
Escludendo però dalla raccolta web la stima sugli operatori del search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti Over the top (OTT) del mercato, il 2018 chiude in sostanziale stabilità, a -0,2%.
“Una raccolta pubblicitaria a dicembre un po’ sottotono rispetto alle crescite degli ultimi anni, sempre sopra il 3%, ci ha portato a una chiusura dell’anno esattamente al +2%, ha illustrato alla stampa snocciolando i risultati conseguiti dal comparto nel 2018 Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen.
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“Si tratta di un risultato dai contorni positivi, sia se raffrontato con un 2017 che cresceva dello 0,5% rispetto al 2016 sia se consideriamo la situazione di incertezza di quest’anno. Basti pensare alla corsa verso le elezioni, al periodo post – elettorale senza Governo, al braccio di ferro con l’Europa, al dibattito sull’Euro, alla manovra e infine all’entrata in recessione tecnica per il nostro Paese”, ha spiegato Dal Sasso.
La lente d’ingrandimento sui singoli mezzi, mostra nel mese di dicembre la televisione in discesa del 2,5%, portando a +0,6% la crescita del 2018 sull’anno precedente (ma fa eccezione la declinazione particolare Go Tv, che è il mezzo cresciuto di più: +16,1%), insieme ai quotidiani che continuano il loro downgrade, con un salasso a dicembre del 6,4% ed un complessivo annuale nel 2018 a -6,2%.
Stessa solfa per i periodici che a dicembre scendono del -8,8% e sul cumulato annuale del -8,2%, insieme all’outdoor, che crollano del 8,6% insieme alla direct mail (-6,6%).
Fanno eccezione la radio che a dicembre è salita del +7,9% – secondo un trend annuale enfatizzato in occasione del recente Radiocompass 2019 – la web adv che archivia il 2018 con un dato sostanzialmente identico, pari a +8,0%, il Cinema a +6,4% ed il Transit, con un formidabile +11,8%. (E.G. per NL)
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