Radio. FCC misura lo stato della radiofonia USA nel 2022. Dopo la crisi del 2008 non si è più risollevato l’over-the-air. Ma cresce l’online

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FCC: la radio online negli USA ha registrato una crescita dei ricavi più sostanziale rispetto alla radio over-the-air, ovvero un aumento del 13,1% tra il 2010 e il 2019. La quota di ricavi da pubblicità online è aumentata dal 3,6% del 2010 all’8,2% del 2021.
La radio online rappresenta un’area di potenziale crescita dei ricavi pubblicitari radiofonici, soprattutto alla luce dei diversi nuovi dispositivi di accesso alla radio online tra cui smartphone, tablet e smart speaker.

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Il rapporto FCC

Ogni due anni, la Federal Communications Commission (FCC) è tenuta a pubblicare un rapporto sul mercato delle comunicazioni, che valuta lo stato della concorrenza nel più ampio mercato delle comunicazioni negli Stati Uniti.

Magma mediatico

Come i rapporti di Agcom in Italia, quello della FCC include di tutto, dalle telco allo streaming audio e video on demand, passando, ovviamente, per le stazioni radiotelevisive.

Sperequazioni a stelle e strisce

Relativamente a queste ultime, la forte concentrazione attuatasi negli ultimi anni è stata fotografata da FCC con una tabella estremamente rappresentativa della sperequazione esistente in termini di volumi d’affari.

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Entrate della radio terrestre statunitense

Il grafico successivo mostra le entrate totali delle trasmissioni radiofoniche statunitensi dal 2005 al 2021.

2010-2020

Esse sono state praticamente invariate tra il 2010 e il 2019, passando da $ 17,3 miliardi nel 2010 a $ 17,8 miliardi nel 2019, con un tasso di crescita medio annuo di circa lo 0,32%.

Il calo…

Tuttavia, le entrate totali delle trasmissioni radiofoniche sono scese a 13,7 miliardi di dollari nel 2020, per poi salire a 14,8 miliardi di dollari nel 2021, determinando un calo netto di circa il 17% dal 2019 al 2021.

… da pandemia

Questo forte calo è stato in gran parte dovuto alla diminuzione della domanda di pubblicità durante i primi anni della pandemia di COVID-19.

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Ripresa dalla crisi del 2008. Mai concretamente avvenuta

Questi dati della commissione mostrano anche che i ricavi radiofonici non si sono mai ripresi del tutto dal calo sperimentato durante la recessione seguita alla crisi finanziaria del 2008.

Radio over-the-air vs online

Inoltre, il grafico sopra suddivide i ricavi radiofonici tra radio over-the-air (che include pubblicità di rete, spot nazionali e spot locali) e radio online (che comprende versioni online di trasmissioni radiofoniche).

+13,1%

La radio online ha registrato una crescita dei ricavi più sostanziale rispetto alla radio over-the-air, ovvero un aumento del 13,1% tra il 2010 e il 2019, osserva la FCC nel suo rapporto.

Prospettive interessanti per la Radio online

La quota di ricavi da pubblicità online è cresciuta dal 3,6% del 2010 all’8,2% del 2021. La radio online rappresenta un’area di potenziale crescita dei ricavi pubblicitari radiofonici, soprattutto alla luce dei diversi nuovi dispositivi di accesso alla radio online tra cui smartphone, tablet e smart speaker.

Gap in riduzione tra etere e online

Sebbene la radio di trasmissione terrestre rimanga dominante per alcuni aspetti, il divario nell’utilizzo tra la trasmissione e la programmazione audio online è diminuito nel tempo.

Pubblico settimanale della radio statunitense terrestre e online

Il grafico d’apertura mostra che il numero di ascoltatori settimanali della radio negli Stati Uniti è rimasto relativamente stabile, mentre il pubblico dell’audio online è cresciuto costantemente.

+0,55% vs + 29%

I dati mostrano che, nell’ultimo decennio, il numero di ascoltatori di trasmissioni radiofoniche terrestri è aumentato ogni anno in media di circa lo 0,55%, mentre la crescita annuale di quelli dell’audio online è stata del 29%.

Attenzione agli insiemi però

Tuttavia, è importante notare che la programmazione audio online include trasmissioni AM o FM accessibili IP.

Servizi audio online utilizzati più spesso

Gli altoparlanti intelligenti sono emersi come dispositivi importanti per accedere alla programmazione audio in casa o in ufficio e rimanere connessi nei momenti difficili.

NPR ed Edison Research

Un recente sondaggio condotto congiuntamente da NPR ed Edison Research ha riportato che, nel 2022, il 35% degli americani di età pari o superiore a 18 anni (circa 100 milioni di persone) possiede almeno uno smart speaker, un aumento rispetto al 32% nel 2021.

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Streaming on demand

Il grafico mostra la quota di tutti gli ascoltatori che ascoltano un particolare servizio di streaming audio e la quota di possessori di smart speaker che l’ascoltano.

Smark speaker + 22%

Il sondaggio congiunto NPR-Edison riporta inoltre che il numero di proprietari di altoparlanti intelligenti che ascoltano un podcast sul proprio altoparlante intelligente in una settimana tipica è aumentato del 22% negli ultimi 5 anni.

Smart speaker

Inoltre, lo studio riporta che la quota di tempo in cui si ascolta la programmazione audio tramite uno smart speaker è aumentata del 400% dal 2017 al 2022.

Podcast

La quota di tempo in cui si ascoltano podcast tramite di tali dispositivi è cresciuta del 200% nello stesso periodo di tempo. (M.R. per NL)

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