Punti di forza e di debolezza di due piattaforme OTT audio di primo piano in Europa: l’italiana One Podcast (gruppo GEDI) e la francese NRJ. Che abbiamo confrontato.
Negli ultimi anni, il mondo dell’audio digitale sta vedendo una crescita di popolarità, con podcast e servizi radiofonici digitali che dominano la scena (si pensi che solo i podcast originali hanno 11,9 mln di utenti in Italia nel 2023 = +800.000 vs 2022).
Però, dopo una fase iniziale in cui la tendenza è sembrata essere quella di affidarsi per la veicolazione di contenuti on demand a piattaforme OTT esistenti (nell’accezione di piattaforme non intermediate), la tendenza è quella di creare ecosistemi digitali autonomi, che utilizzino terze parti meramente per l’espansione (quindi aggregatori, Spotify, Apple, ecc.).
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Momento caldissimo
Tanto più che il momento è caldissimo.
“Secondo l’indagine Digital Audio Survey di Ipsos su un campione di 2.300 utenti tra 16 e 60 anni, gli ascoltatori italiani di podcast (esclusi altri contenuti on demand, come il catch-up) sono 11,9 milioni, +800.000 rispetto al 2022”, spiega Laura Badiini, della compagnia di produzione audio Kvox.
37 minuti al giorno
Che annota: “Utenti che ascoltano per circa 37 minuti giornalieri (+2 minuti rispetto al 2022), per il 75% attraverso smartphone (33% pc, 23% tablet, 20% smart tv, 13% smart speaker)”.
Ascoltatori qualificati
“Si tratta di ascoltatori di elevato interesse commerciale ed appartenenti a classi sociali che stanno sfuggendo dal perimetro dei broadcaster: il 39% ha meno di 35 anni, il 28% è laureato ed il 12% appartiene a professioni elevate. E, soprattutto, l’ascolto è casalingo per il 74%, cioè proprio dove la radio perde terreno (a causa della scomparsa dei ricevitori stand alone, ndr), anche se cresce la fruizione di podcast in auto (33%, rispetto al 28% del 2022)”.
Vettore pubblicitario efficace
“Dal punto di vista commerciale, il podcast performa bene: il 78% degli ascoltatori ricorda di aver sentito la promozione all’interno del contenuto“, spiega Laura Badiini.
L’inizio
Proprio per questo, la scorsa settimana abbiamo esaminato e messo a confronto due piattaforme OTT importanti: BBC Sounds e Ray Play Sound, creando un confronto interessante con RAI che ha reagito al nostro articolo esponendo il proprio punto di vista.
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One Podcast vs NRJ
In questo articolo, sempre con la collaborazione di alcuni esperti della compagnia di produzione audio Kvox, metteremo a confronto due delle piattaforme più apprezzate in Europa: l’italiana One Podcast, OTT espresso da GEDI, che controlla Elemedia, società editrice di Radio DeeJay, Radio Capital e la francese NRJ, a sua volta gruppo che edita la potente radio d’Oltralpe.
Il confronto
Esamineremo diversi aspetti, dalla fruibilità alla proposta di contenuti e alla grafica, per aiutare a comprendere le differenze e le similitudini tra queste due piattaforme audio.
Fruibilità
Maturando l’esperienza della precedente analisi, il team di verifica di Kvox, ha suddiviso in punti di confronto tra i competitor One Podcast, partendo dalla fruibilità dell’app.
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Registrarsi obbligatoriamente
L’accesso a One Podcast può risultare leggermente complesso inizialmente, anche a causa della registrazione obbligatoria per l’ascolto dei podcast, con alcune opzioni premium disponibili solo per gli abbonati a pagamento.
Le sezioni
La piattaforma One Podcast è divisa in quattro sezioni: Podcast, Radio, Music Mix, e Per Te, che semplificano la navigazione.
Ricerca efficace
La funzione di ricerca è ben sviluppata e include una domanda utile: Quanto tempo hai?, che consente agli utenti di trovare contenuti adatti al tempo a disposizione.
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NRJ
Viceversa, l’accesso a NRJ è aperto a tutti senza registrazione, sebbene essa sia disponibile per un servizio aggiuntivo. Questione di punti di vista, ma sul punto ci sentiamo di preferire la scelta francese, quantomeno per la prima acquisizione di utenza.
Una sezione in più
Anche in questo caso la piattaforma è suddivisa in sezioni, 5 per la precisione: Radio, Podcast, Diretta, Ricerca e Favoriti, offrendo una chiara struttura.
Ricerca+
A dimostrare l’importanza della funzione di ricerca, nel caso francese essa è altamente personalizzabile, consentendo agli utenti di cercare in base al genere, all’ambiente e all’umore.
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Offerta tematica
Nella tradizione del vastissimo brand bouquet di NRJ, le radio digitali tematiche offrono un’ampia scelta di contenuti.
Offerta One Podcast
Relativamente all’offerta generale, One Podcast offre una vasta gamma di contenuti provenienti da diversi produttori, tra cui: Deejay, Repubblica, HuffPost, La Stampa, Radio M2O, Radio Capital e Intesa San Paolo.
16 categorie
Le 16 categorie agevolano la scoperta dei contenuti di interesse, mentre alcuni podcast sono presentati come contenuti premium, disponibili solo con un abbonamento a pagamento.
Offerta NRJ
NRJ offre una varietà di podcast, inclusi catch-up di programmi radiofonici e podcast originali da NRJ, Rire, Nostalgie e Cherie FM. La piattaforma è facilmente navigabile, con podcast originali chiaramente identificabili.
Alleati con gli americani
La possibilità di cercare contenuti per genere, ambiente e umore personali aumenta la fruibilità, mentre partner del livello dell’americana IHeartPodcast e Initalstudio contribuiscono alla diversificazione dei contenuti.
Grafica: One Podcast
Positivo l’impatto grafico di One Podcast, con un layout chiaro e intuitivo, garantendo un’esperienza di navigazione senza intoppi. La funzione di ricerca è particolarmente utile, permettendo di trovare contenuti in base alla durata disponibile.
Andrebbe però colmata la mancanza di una sezione separata per i podcast originali.
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Grafica: NRJ
NRJ presenta una grafica ben strutturata con sezioni facilmente identificabili. La sezione Explorer offre opzioni di ricerca avanzate per una scoperta personalizzata e la possibilità di adattare le preferenze di ascolto in base al genere e all’ambiente migliora l’esperienza dell’utente.
Offerta podcast…
Sempre sul piano dell’offerta, One Podcast offre una varietà di podcast originali, ma alcuni possono mancare di spontaneità e risultare poco naturali. Serie come Elisa True Crime possono offrire una buona introduzione e una narrazione più naturale. Piacere Mio affronta il tema del sesso con uno stile giornalistico ma naturale e ben realizzato.
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… meglio NRJ
NRJ offre una serie di categorie di podcast interessanti, inclusi quelli per bambini e famiglie, podcast crime ben strutturati e produzioni originali di alta qualità. Les Disparues de Crystal Lake è un esempio di una serie coinvolgente e ben tradotta.
Categorie
La categoria Società e Cultura presenta una varietà di contenuti, tra cui Destin di NRJ che racconta storie straordinarie, e Tout sur Tout, che offre approfondimenti in pochi minuti su cultura generale, storia e scienze.
Conclusioni
Entrambe le piattaforme, One Podcast e NRJ, offrono una vasta gamma di contenuti audio di alta qualità. La scelta tra le due dipenderà dai gusti personali e dalle preferenze di fruibilità.
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Differenze
One Podcast brilla per la sua varietà di produttore e categorie, mentre NRJ si distingue per l’accessibilità senza registrazione e una vasta gamma di podcast originali e partner. In ultima analisi, entrambe le piattaforme contribuiscono alla crescente popolarità dei contenuti audio digitali e offrono agli ascoltatori molte opzioni interessanti per l’ascolto.
Il vincitore
Ma se proprio dobbiamo stabilire un vincitore, ecco, quello ci sembra essere NRJ, sia per generale impostazione, ma soprattutto per spendibilità commerciale.
Traino
A partire dal traino: mentre i francesi hanno puntato tutto sul potentissimo brand NRJ, GEDI ha incomprensibilmente creato un marchio ex novo che non sfrutta il richiamo del marchio di punta, DeeJay. (E.G. per NL)
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