Lanciata a novembre 2020, Sky Advertising Manager integra i media principali di Sky a cui si aggiungeranno a breve anche i canali a pagamento del gruppo.
Sky Advertising Manager
La nuova funzione pensata da Sky per l’advertising permette di creare campagne su diversi media e con diverse modalità: Sky video, app, addressable tv, digital ooh, adsmart, podcast e Sky Go. Oltre a quanto detto, al pacchetto si è recentemente aggiunta anche Radio Kiss Kiss, grazie a un accordo con Sky Media, concessionaria del gruppo Sky.
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Supporto
La varietà di possibilità sopracitate potrebbe sembrare di difficile gestione, ma la scelta del mezzo più adatto è supportata dalla piattaforma stessa. Sky Advertising Manager offre infatti l’analisi delle audience raggiungibili con la propria campagna, aiutando anche a monitorarne gli sviluppi e i risultati.
Pay-per-ad
La gestione della piattaforma (lato utente) è strutturata in 4 passaggi: la scelta della strategia, la pianificazione della campagna, il caricamento del video e l’invio dell’ordine. Si evidenzia che il servizio non prevede costi di iscrizione, ma l’utente paga solo il costo dell’operazione programmata.
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La distribuzione di Sky Advertising Manager
Una volta concluso l’ordine, la campagna viene distribuita da Sky secondo i parametri selezionati dall’utente. Il formato predefinito per la TV è il lanner, mentre per la diffusione via app, la pubblicità viene visualizzata sotto forma di banner.
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App e TV
Sul lato smart, la distribuzione della pubblicità può contare su un network di 9000 app, tra cui anche Facebook. In TV, invece, i canali preposti alla diffusione degli spot sono quelli presenti sul DTT: Tv8 (LCN 8) e Cielo (LCN 26). Sky integrerà al servizio anche Sky Go, l’on demand e la tecnologia AD Smart sui canali a pagamento (tra cui ViacomCBS e Fox).
Solo su Tv smart
Per quanto riguarda l’advertising televisivo, però, è possibile arrivare solo a utenti in possesso di smart TV (HbbTV).
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Tag
Il raggiungimento del proprio target sui diversi media è possibile grazie alla scelta dei tag durante la creazione della campagna. Tale operazione permette allo spot di comparire sulle TV e le app i cui profili sono in linea con i parametri impostati. Inoltre, gli ad verranno visualizzati su Google dagli utenti nelle cui ricerche compaiono i tag prescelti.
Attinenza
In base alla categorizzazione del proprio brand e del destinatario della campagna, la pubblicità viene distribuita da Sky sui siti e le app che più sono attinenti alle caratteristiche impostate.
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Adv geolocalizzato
Nella profilazione del target è inoltre possibile inserire parametri geografici di distribuzione che permettono di pianificare una campagna a livello nazionale, regionale, provinciale o comunale. Oltre a ciò, per un advertising più mirato e funzionale ai punti vendita fisici, Sky offre la possibilità di impostare da 2 a 1000 store.
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Utenti geolocalizzabili
Agli utenti che si trovano in prossimità di questi luoghi verrà mostrata la pubblicità mentre utilizzano una delle 9000 app del network sopracitato o mentre effettuano ricerche su Google digitando una delle parole chiave del brand. L’unico requisito necessario a questa funzione è la geolocalizzazione attiva sullo smartphone.
Utilizzo della piattaforma
Nell FAQ del sito sito ufficiale di Sky Advertising Manager, la piattaforma è definita come “la soluzione ideale per tutte le agenzie, web e non, che utilizzano diversi strumenti per i clienti e vogliono avere il meglio del mondo digitale attraverso un unico ambiente di lavoro”.
Sky Advertising Manager al servizio delle PMI
Sky Advertising Manager è dunque pensato per essere uno strumento al servizio soprattutto delle PMI. Di quelle realtà, in sostanza, che solitamente non investono in questo tipo di pubblicità, per costi e per mancanza di mezzi.
Come Facebook
Questa attenzione per il settore medio-piccolo è la stessa che in tempi più recenti hanno iniziato a manifestare anche altre big tech, come si è visto con il gruppo di Zuckerberg, che ha annunciato importanti novità: Facebook con i suoi nuovi prodotti audio pensati per i piccoli creator e Instagram con il futuro Branded Content Marketplace. (A.M. per NL)
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