Su scala globale gli investimenti pubblicitari nel 2020 segneranno -5,8%. Onestamente, si pensava peggio: le proiezioni a giugno davano infatti quasi -12%.
L’osservatorio della media adv company GroupM stima, per contro, una crescita degli investimenti pubblicitari (o meglio, dei ricavi) nel 2021 del +12,3% vs 2020, rispetto alle stime a fine primo semestre del +8,3%.
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Investimenti pubblicitari nel 2021 a +8,3% in Europa
Nel dettaglio, il mercato europeo vedrà una crescita dell’8,3% nel 2021 a fronte di un calo analogo quest’anno.
Zenith più pessimista
Secondo l’Advertising Expenditure Forecasts di Zenith Media il 2020, invece, si chiuderà con una flessione del 7.5%, contro il 9.1% della precedente previsione.
Nel 2021 Zenith prevede un incremento del 5.6%; ma, in ogni caso, difficilmente si raggiungeranno i livelli del 2019.
Due anni dopo il 2021 per tornare al Pre-Covid
Secondo gli osservatori serviranno altri due anni (dopo il 2021) per ritornare ai livelli pre-Covid.
Ma gli analisti sbagliano spesso
Anche se, come si è notato, in solo 5 mesi gli analisti hanno sbagliato le previsioni (per difetto) del 6%. Mica poco.
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L’incognita vaccino
Tuttavia, è altamente probabile che la diffusione mondiale del vaccino (o, più correttamente, dei vaccini) scompiglierà tutte le previsioni, con risultato che l’effetto fionda dell’economia, già assaporato come trailer a luglio e agosto nel nostro paese potrebbe anticipare la ripresa (in generale, ovviamente).
Anche di due anni.
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