Tv. Annuario 2025 della Televisione italiana, resilienza e metamorfosi: l’era dello streamcasting consolida il centro, non lo dissolve

Consumi stabili, ascolti elevati e una centralità che resiste alla frammentazione digitale.
L’Annuario 2025 fotografa una televisione italiana in trasformazione, ma ancora baricentro del sistema mediale.
Crescono Smart TV, streaming e integrazione dei device, mentre cambia il peso dei generi e degli investimenti.
Lo streamcasting ridisegna il mercato senza scalzare il ruolo della TV lineare.

Sintesi

L’Annuario 2025 della Televisione Italiana conferma la tenuta del consumo televisivo, che tra settembre 2024 e maggio 2025 registra 8,73 milioni di spettatori medi giornalieri in Total Audience (-1,2%) e 19,6 milioni nel prime time (-1,4%).
La TV lineare resta centrale, con oltre 3 ore e 20 minuti di consumo medio quotidiano, più di 35 milioni di contatti e un ascolto medio superiore a 7,6 milioni nel 2025, nonostante una lieve flessione annua (-2,7%).
L’ascolto “non riconosciuto” legato a streaming, browsing e gaming rimane stabile a circa 1,7 milioni di spettatori medi giornalieri.
Cresce l’ibridazione tra lineare e digitale, definita streamcasting, con lo streaming non misurato granularmente che arriva al 18,8% dei consumi.
Le Smart TV superano il 50% del parco televisivo e generano il 40% dell’ascolto medio, ampliando la fruizione on demand anche tra gli over 65 (+10,5%).
Sul fronte dei contenuti crescono unscripted, factual e game, mentre rallenta lo scripted originale.
Gli investimenti salgono a oltre 894 milioni di euro, trainati da produzioni premium e coproduzioni internazionali. L’Annuario 2025 evidenzia infine l’impatto crescente dell’Intelligenza Artificiale su filiera, misurazione e modelli produttivi, in un sistema televisivo che resta baricentro del panorama audiovisivo nazionale.

Total Audience

Annuario 2025 della Televisione Italiana: il consumo di TV tiene nel confronto con la scorsa stagione, grazie al contributo dei device diversi dal televisore tradizionale: da settembre 2024 a maggio 2025 il consumo medio in Total Audience è di 8.730.000 spettatori medi nel giorno medio, con una differenza di solo 100mila spettatori rispetto all’anno precedente (-1,2%).
Nel prime time gli spettatori in Total Audience sono 19,6 milioni: anche in questo caso la decrescita rispetto alla scorsa stagione è limitata (-1,4%).

Annuario 2025 della Televisione Italiana

È quanto emerge dall’Annuario 2025 della Televisione Italiana, presentato alla Camera nel corso dell’evento ‘Le sfide dello streamcasting’, che ha permesso di delineare il quadro attuale del settore audiovisivo nazionale e individuarne le principali direttrici di sviluppo, con particolare attenzione ai cambiamenti in atto nel 2025. Dati confermati anche nell’anno solare 2025, appena conclusosi.

Il consumo televisivo tiene nonostante la competizione delle altre fonti video

Nonostante la grande crescita dell’offerta video (che oggi comprende, oltre ai canali, i servizi di streaming ma anche YouTube e i social media), il consumo resta molto forte sulla TV cosiddetta tradizionale, su quelli che chiamiamo gli ascolti riconosciuti.

Consumo della tv lineare

Quasi 3 ore 20 minuti di media al giorno di consumo di Tv lineare, per oltre 35 milioni di contatti e un ascolto medio che nel corso del giorno supera i 7,6 milioni di spettatori nel 2025 (1° gennaio-31 dicembre). Certamente si segnala una limitata riduzione (nell’ordine del 2,7%) dei consumi rispetto all’anno solare 2024, ma la Tv resta al centro del sistema mediale nazionale.

Ascolto non riconosciuto

Secondo l’Annuario 2025, il cosiddetto ascolto non riconosciuto, quello che misura l’insieme dei servizi di streaming (ma anche altri fenomeni come il browsing o il gaming) resta sostanzialmente stabile negli anni, fermo ora a poco più di 1,7 milioni di spettatori medi nel giorno (anno solare 2025). Il quadro non cambia per la cosiddetta prima serata, con oltre 17,7 milioni di spettatori medi per i canali TV, e quasi 3,9 milioni di spettatori medi per l’insieme degli ascolti non riconosciuti (di nuovo, servizi streaming, gaming, browsing).

Streamcasting e consumi

Lo Streamcasting indica l’attuale stato di ibridazione fra il broadcasting televisivo tradizionale e lo streaming online e vede operare quattro soggetti principali: i tradizionali editori di broadcasting, le platforms globali, i servizi di streaming e i social media. Il consumo di contenuto in streaming dei servizi non misurati in maniera granulare da Auditel (il consumo ‘non riconosciuto’, che comprende anche le piattaforme SVOD globali) cresce lievemente rispetto al 2024 (+1,7%) attestandosi al 18,8% del consumo complessivo.

La diffusione delle Smart TV

La diffusione delle Smart TV, come emerge dalla ricerca Ipsos-Auditel presentata nell’Annuario 2025, fa crescere l’abitudine di visione di contenuto in streaming/on demand sulle fasce di popolazione più adulto-anziana, con un balzo del 10,5% di incremento sugli ultra 65enni.

Superamento delle tv non connesse

Con 22,2 milioni di unità, pari al 50,9% del parco complessivo, le TV connesse superano per la prima volta la soglia del 50%. La sempre più forte presenza delle Smart TV cambia le abitudini di consumo. Nel 2025 il 40% del consumo di TV in termini di AMR (ascolto medio) si genera su una Smart Tv, con un incremento del 6% rispetto allo scorso anno. Gli smartphone si confermano ampiamente i più diffusi, con 50.3 milioni di device (il 64,5% degli schermi non televisivi), seguiti dai computer con 20,2 milioni (25,9%) e dai tablet con 7,4 milioni (9,6%).

A.I.

In questa edizione, per la prima volta l’Annuario 2025 ha approfondito l’impatto dell’Intelligenza Artificiale sull’industria del broadcasting e dello streamcasting. Sono stati affrontati temi come le sfide regolamentari poste dagli strumenti di A.I.; i potenziali impieghi dell’A.I. all’interno delle redazioni giornalistiche e nella gestione degli algoritmi di raccomandazione dei servizi on demand; i tools di generative AI che stanno ridefinendo le prassi lavorative nella filiera audiovisiva.

La sfida dei contenuti

Una sfida rilevante di questa nuova fase riguarda i Digital Video Entertainment (contenuto distribuito da piattaforme, aggregatori digitali e social media). Il macro-genere dell’unscripted continua a crescere sulla tv lineare in termini di produzioni: nella stagione 2024-25, i contenuti originali di intrattenimento hanno fatto registrare un incremento sia in titoli (+6%) che nelle ore (+3%). In calo, invece, le ore di unscripted per i servizi OTT, con un -7% rispetto alla stagione precedente. Positivo l’impatto della produzione indipendente, in crescita nel lineare, sia in titoli (+4%) che in ore (+7%), con un +9% nel prime time e +16% nel daytime.

Generi e investimenti

Il 2025 è stato l’anno del Factual e del Game: entrambi i generi mostrano una crescita in termini di ore (rispettivamente +44% e +42%) e di innovazione di prodotto. Sul fronte dei format internazionali, quelli britannici perdono la leadership. Con 12 titoli (26% del totale), i format statunitensi guidano questa speciale classifica. Dopo il picco degli ultimi anni, rallenta invece la produzione di scripted originale: 93 titoli e 658 ore complessive segnano un calo del 24% nei titoli e del 12% nelle ore. Tiene solo la categoria della Serialità.

Free…

La flessione coinvolge sia i canali free (-20% titoli, -8% ore) sia le reti e piattaforme pay (-33% titoli, -25% ore). La stagione 2024-25 segna l’esordio di alcune tra le produzioni scripted italiane più costose di sempre. Il costo complessivo dell’offerta originale supera 894 milioni di euro (+15% sul 2023-24), con un costo medio per minuto che supera i 27mila euro (+26%).

…. & pay

Cresce la componente free, che raggiunge 498 milioni di euro (+23%) con un costo medio di circa 19mila euro al minuto (+27%), mentre la pay registra un aumento più contenuto (+7%, 396 milioni), ma con un balzo del costo unitario a oltre 57mila euro al minuto (+38%).

Grandi produzioni premium e co-produzioni internazionali in costume

A trainare verso l’alto i valori produttivi sono le grandi produzioni premium e le co-produzioni internazionali in costume. Con più di 9.300 ore complessive di notiziari, rubriche e speciali, il comparto delle news torna a crescere. Aumentano soprattutto le ore degli speciali informativi, che arrivano a circa 309 ore (+140%) e la programmazione di eventi sportivi ‘in chiaro’ con 920 ore complessive (+2%).

I contributi

L’Annuario 2025 della Televisione italiana, curato da Massimo Scaglioni, professore ordinario di Economia e marketing dei media e direttore del Ce.R.T.A. (Centro di Ricerca sulla Televisione e gli Audiovisivi) presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, giunto alla quinta edizione e patrocinato dall’AGCOM (Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni), è stato realizzato in collaborazione con Auditel, APA, Adjinn, Comscore, Confindustria Radio Televisioni, eMedia, Ipsos, Nielsen, Sensemakers, UPA. (E.G. per NL)