Morgan Stanley: la Radio cala, mentre Spotify ed Apple Music crescono. Utenza si spacca: 57% over 65 alla prima, target 18-29 a Spotify 

Morgan Stanley

Benjamin Swinburne, managing director and head of U.S. Media Research di Morgan Stanley, ha diffuso agli investitori una nota destinata a creare non pochi grattacapi finanziari ai grandi gruppi radiofonici americani. Nella sua comunicazione il top manager della banca d’affari segnala infatti alcune tendenza nella fruizione di contenuti audio. Ribadendo un concetto ormai chiaro: il cambio generazionale nell’ascolto sta ridistribuendo le quote dell’audio.  Giù le trasmissioni radiofoniche; tiene SiriusXM (pay), crescono Spotify (freemium) e YouTube (freemium). Ma Swinburne lo fa calcando la mano.

Secondo l’esponente di Morgan Stanley, la radio AM-FM ha visto la sua quota di ascolto scendere di 300 bp, collocandosi al 36%. Rimane leader nel complesso, ma lascia ampio – troppo – spazio allo streaming on demand.

Morgan Stanley - Morgan Stanley: la Radio cala, mentre Spotify ed Apple Music crescono. Utenza si spacca: 57% over 65 alla prima, target 18-29 a Spotify 

Il comportamento dell’utenza

Nel dettaglio dello studio di Morgan Stanley, si nota come il comportamento di ascolto varia ampiamente in base all’età, con Spotify che ottiene la più grande quota di ascolto tra i 18-29 anni (21%), doppiando Apple Music. La piattaforma di Daniel Ek, in particolare, registra un aumento del 25% delle ore d’ascolto (circa 4,2 settimanali).

Radio gradita (solo) al 57% degli over 65

Ciò a fronte di una quota del 57% per le trasmissioni radiofoniche tra i 65+. Il che, tuttavia, non è considerato positivamente, visto che in quel target ci si aspetterebbe una penetrazione ben superiore.

streaming on demand vs radio 1 1 - Morgan Stanley: la Radio cala, mentre Spotify ed Apple Music crescono. Utenza si spacca: 57% over 65 alla prima, target 18-29 a Spotify 

Spotify deve portare utenti free a diventare pay

Nel rapporto di Morgan Stanley si legge che “nonostante il 50% gli utenti degli smartphone negli Stati Uniti siano abbonati a un servizio di streaming a pagamento, la sfida per Spotify e altri SOD è traghettare gli utenti free alle soluzioni pay”.

Obiettivo: aumentare l’ascolto in automobile

Il top player dello streaming on demand sta anche puntando ad aumentare l’ascolto in auto, dove la quota è ancora bassa, anche se “in aumento di 300 bp col 10%”.

streaming on demand vs radio 1 2 - Morgan Stanley: la Radio cala, mentre Spotify ed Apple Music crescono. Utenza si spacca: 57% over 65 alla prima, target 18-29 a Spotify 

YouTube leader nel segmento dello streaming supportato da pubblicità

Situazione differente per YouTube che, pur avendo una condizione simile a quella di Spotify, gode di una popolarità superiore nello streaming di musica supportato da pubblicità.

Crescita di Spotify più veloce di quella di Apple Music e YouTube Premium

Morgan Stanley, infine, osserva come “la penetrazione dell’offerta a pagamento di Spotify ai titolari di smartphone iOS e Android sia aumentata in linea, ma in anticipo, rispetto alla penetrazione di Apple Music e YouTube Premium“.

Questo sito utilizza cookie per gestire la navigazione, la personalizzazione di contenuti, per analizzare il traffico. Per ottenere maggiori informazioni sulle categorie di cookie, sulle finalità e sulle modalità di disattivazione degli stessi clicca qui. Con la chiusura del banner acconsenti all’utilizzo dei soli cookie tecnici. La scelta può essere modificata in qualsiasi momento.

Privacy Settings saved!
Impostazioni

Quando visiti un sito Web, esso può archiviare o recuperare informazioni sul tuo browser, principalmente sotto forma di cookies. Controlla qui i tuoi servizi di cookie personali.

Questi strumenti di tracciamento sono strettamente necessari per garantire il funzionamento e la fornitura del servizio che ci hai richiesto e, pertanto, non richiedono il tuo consenso.

Questi cookie sono impostati dal servizio recaptcha di Google per identificare i bot per proteggere il sito Web da attacchi di spam dannosi e per testare se il browser è in grado di ricevere cookies.
  • wordpress_test_cookie
  • wp_lang
  • PHPSESSID

Questi cookie memorizzano le scelte e le impostazioni decise dal visitatore in conformità al GDPR.
  • wordpress_gdpr_cookies_declined
  • wordpress_gdpr_cookies_allowed
  • wordpress_gdpr_allowed_services

Rifiuta tutti i Servizi
Accetta tutti i Servizi
Send Mail 2a1 - Morgan Stanley: la Radio cala, mentre Spotify ed Apple Music crescono. Utenza si spacca: 57% over 65 alla prima, target 18-29 a Spotify 

Non perdere le novità: iscriviti ai canali social di NL su Facebook, TelegramWhatsApp. News in tempo reale.

Ricevi gratis la newsletter di NL!